5864
Никакой воды. Настройка Web2App в iOS. Интеграции с MMP. API, цены. Нужна помощь? Пишите: SiberianPaaanda
Когда я запускаю новую кампанию на Meta Web, первым делом смотрю, какие креативы используют крупные конкуренты. Делать креативы с нуля — тяжело. У конкурентов за плечами десятки неудачных тестов, а я вижу только лучшие из лучших.
Проблема в том, что в Facebook Ad Library сложно отличить удачные креативы от просто тестовых. Я ориентируюсь на дату: если объявление крутится уже несколько месяцев — значит, работает. Но этого мало. Оно может откручиваться на минимальном бюджете.
Хочется видеть реальный объём показов, а продавать квартиру за платный сервис не хочется.
Tyver решает эту задачу.
Он показывает для Европы:
• пол и возраст аудитории,
• количество показов (impressions) — а это самое ценное.
Откуда эти данные?
По законам Евросоюза - Meta обязана раскрывать такую информацию. Эти данные есть в Ad Library для кампаний нацеленных на Европу, но фильтр по количеству показов настроить нельзя. В Tyver такой фильтр есть. Очень удобно.
🔥Пользуйтесь!
Google запускает ICM — новую технологию отслеживания конверсий в приложениях
Google внедряет Integrated Conversion Measurement (ICM) — решение для точной атрибуции в iOS и Android-приложениях. Развёртывание начнётся с мая 2025 года.
Почему это важно
Сейчас в Google Ads есть два типа кампаний:
• UAC (приложения) — атрибуция 10–20%
• WEB (сайт) — атрибуция 70%
Низкий уровень атрибуции в UAC мешает обучению кампаний, особенно при небольших бюджетах. ICM должен это исправить, обеспечив UAC те же сигналы, что есть у Web-кампаний.
Как это реализовано
Google использует on-device API:
“Call the on-device measurement API with the email or phone number data you gathered”
“This update will incorporate additional signals, such as IP addresses”
По сути — это аналог probabilistic matching, похожий на Meta AEM (Advanced Event Matching).
Что нужно сделать
• Если вы используете Firebase — обновитесь до версии 11.14.0 и дождитесь активации фичи.
• Если вы на AppsFlyer / Adjust — напишите в поддержку после релиза, интеграция будет происходить «из коробки».
Где это не работает
ICM будет отключён в странах ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии (в целях соблюдения GDPR).
ATT и SKAdNetwork?
Google — последний крупный игрок, у кого UAC до сих пор не адаптирован под ATT. ICM — попытка догнать Web-кампании и Meta AEM, не нарушая политики Apple.
Доступность
Сейчас ICM доступен только в закрытой бете — для участников акселерационных программ Google. По слухам, новых участников в бету не берут, но список может расшириться, если релиз сдвинется.
🤔 Web2App умер?
Скорее — нет.
Как и Meta (Web vs AEM), Google будет развивать обе модели параллельно. Это альтернативные аукционы, и у каждой — своё место в стратегии UA.
Поговорили с Кириллом Макаровым @kmakar о Web2App. Кирилл - автор блога @gamingthetraffic
Обсудили:
• какие бывают схемы запуска рекламы для продвижения мобильных приложений
• в чем преимущества web2app перед закупкой напрямую на стор
• рассмотрели популярные рекламные сетки и особенности настройки под них
• обсудили ниши, в которых web2app наиболее популярен
Будет интересно в качестве полного обзора web2app.
Ссылка: https://youtu.be/AZoX2-6tFyEb
Кирилл, спасибо что позвал! 🔥