1152
Говорим про медиатренды, аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг. Блог команды exlibris.ru Контакт для связи: @avs359
🤔Как коммуникатору понять, что его стратегия территориального брендинга работает?
Оценить турпоток и, конечно, провести коммуникационное исследование восприятия бренда туристами, СМИ и блогерами в динамике.
Запись стрима по коммуникационной аналитике и исследованиям бренда территории уже тут: почти 1,5 часа разбора кейса реального исследования восприятия территориального бренда Тюменской области🦊
Ну и конечно же ссылка на канал Вики Прилепской, о котором упоминали в конце стрима - приходите в гости!
🤔Загадайте несколько самых интересных и сложных направлений коммуникаций. Готово?
Уверены, что туда вошел и брендинг территорий📍
Дисциплина давно вышла за рамки “выборов логотипа города”, теперь это выстраивание туристического бренда с измерением и оценкой конкретных метрик, геомаркетинг, сложные интегрированные коммуникации, мощная коммуникационная аналитики и исследования.
❔Интересно? Давайте обсудим в прямом эфире!
📍21 ноября (четверг), в 16:00, проведем стрим, где разберем, как устроена аналитика “территориальных” коммуникаций, какие исследования проводят PR-команды регионов, чтобы оценить восприятие бренда населением и туристами, как ищут точки роста.
⚡В центре разбора - кейс VisitTyumen, брендингового и туристического проекта Тюменской области. Обсудим, на основе каких данных разрабатывается стратегия, как эти данные собираются, при чем тут большие данные, и как они влияют на работу десятков туристических объектов внутри области.
Участники: Вика Прилепская (директор по развитию, Ex Libris), Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).
Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте. Можно задать вопросы заблаговременно при регистрации или сразу на стриме - обязательно разберем.
➡️Уже регистрируюсь🔚
Еще остались слоты в календаре?🤵
⚡С 27 по 29 ноября будем на конференции "Новые технологии PR-работы-2024" у наших хороших друзей - Тимура Асланова и журнала «Пресс-служба», и вас тоже зовём☺️
Мероприятие традиционное, со сложившейся тусовкой и крутым сетом спикеров, среди которых и Вика Прилепская, наш CBDO, с докладом и кейсами по антикризисному ORM и управлению репутацией.
Конференция очная, продлится три дня, в два потока (про бизнес и про госсектор), будет нетворкинг-сессия. В программе - много про контент, антикризис, регуляцию.
🔥Программа и билеты - тут, до встречи на "Новых технологиях"🔥
Запись стрима с Эмилией Бубновой, шеф-редактором Бизнес-секретов, Т-Банк, уже тут!
😑Обязательно к просмотру, если хотите узнать:
🔘Правила, которые сделают вас любимцем редакции (не только Бизнес-секретов, а вообще любой);
🔘“Как достать редакцию”, антипримеры из практики Эмилии;
🔘Рекомендации по подготовке статьи, которую редакция Бизнес-секретов оторвет с руками;
🔘Форматы и темы для публикаций, которые приносят больше всего трафика, на основе реальной статистики площадки;
🔘Фишки Бизнес-секретов: про помощь редакции, SEO-эффект, подсветку на главной и в соцсетях медиа;
🔘Ответы на вопросы и Дзене, о трендовых темах, о привычках редакции.
➡️Ссылка на официальный чат авторов и редакции Бизнес-секретов
➡️Ссылка на бота, через который можно отправить материал в медиа
Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.
Как писать и бесплатно публиковаться в Бизнес-секретах — медиа для предпринимателей и руководителей от Т-Банка, с ежемесячной посещаемостью около 2,4 млн пользователей?
😎Давайте разберемся в прямом эфире с редакцией Бизнес-секретов!
⭐В четверг, 7 ноября, приглашаем на открытый стрим команды Ex Libris с Эмилией Бубновой, шеф-редактором Бизнес-секретов, Т-Банк. Разберемся, как писать для одного из крупнейших и самых живых медиа о бизнесе:
➡️ О том, что такое Бизнес-секреты и как в них публиковаться бесплатно;
➡️ Правила, которые сделают вас (или вашего эксперта, если вы пиарщик) любимцем редакции;
➡️ “Как достать редакцию”, вредные советы по питчингу, антипримеры из практики;
➡️ Рекомендации по подготовке статьи, которая будет реально полезна бизнесу;
➡️ Форматы и темы для публикаций, которые приносят больше всего трафика, на основе реальной статистики площадки;
➡️Фишки Бизнес-секретов: про помощь редакции, SEO-эффект, подсветку на главной и в соцсетях медиа.
Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте. Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо на стриме - обязательно разберем.
🔥Регистрируюсь🔥
Только 22,4% PR-специалистов сопоставляют PR-метрики с бизнес-показателями (Рейтинг Рунета)
Я тут для вас практически эксклюзив добыл. Итак:
Согласно данным опроса PR-специалистов, который провел «Рейтинг Рунета», 53,7% респондентов при оценке эффективности проведенных PR-активностей «иногда» сопоставляют PR-метрики с бизнес-показателями, а 23,9% опрошенных бизнес-показатели никогда не учитывают. В исследовании приняли участие сотрудники PR-агентств (28,4%) и компаний-заказчиков (23,8%), а также инхаус-специалисты, работающие без подрядчиков (47,8%).
Низкий показатель отслеживания влияния PR-метрик на бизнес-показатели у подрядчиков можно объяснить по-разному. Можно сказать, что агентствам важнее сдать хороший отчёт и получить деньги, но, скорее всего, дело в другом: заказчики просто не допускают их к конфиденциальным данным вроде выручки или числа заказов и делают такой анализ самостоятельно.Читать полностью…
Запись вчерашнего стрима уже тут!
⏺Youtube
⏺Rutube
Внутри:
🔘Команда Хабра о возможностях и тонкостях площадки. Аудитория Хабра, статистика и поведение. Форматы. Секреты вовлечения, бенчмарки, кейсы Яндекса и Гринатома. Что делать с минусами, кармой, комментариями.
🔘Разбор кейса ОМК ИТ: брендинг и hr-репутация через тексты на простом языке о сложных вещах.
🔘Взгляд на Хабр как мощный инструмент для контент-маркетинга, HR-брендинга, репутационного менеджмента и ORM.
И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы задавали❤️🔥
➡️ Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.
😎У нас тут крутая новость для пиарщиков в IT
24 октября проведем отрытый Zoom с командой Хабра, крупнейшего IT-сообщества в России и уникальной блог-платформы в одном наборе.
Разберемся, как с аудиторией Хабра работать, как там что устроено, какие опции есть для инхауз-команд и агентств. Всё с кейсами и от первого лица, в общем, пропустить нельзя🤵
В программе:
🔘Метрики аудитории Хабра. Какие задачи решает бизнес на Хабре.
Расскажет Анастасия Зудочкина, менеджер по развитию бизнеса в Хабре.
🔘Зачем металлургическому гиганту блог на Хабре, и с какой аудиторией сложнее работать?
Поделится Татьяна Ойкина, деврел техно-бренда в компании ОМК ИТ.
🔘Работа со специализированными комьюнити как рычаг для расширения спектра услуг коммуникационного и PR-агентства.
Спикер Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris.
🔘Ответы на ваши каверзные вопросы.
➡️ Формат: свободное участие, но нужна регистрация через Timepad по этой ссылке.
➡️ Когда: 24 октября (четверг), 16:00
Самые активные участники вебинара получат уникальные подарки от Хабра🕺
🔥 Уже регистрируюсь! 🔥
🎄 Что, уже пора?
Под приближающиеся дедлайны будем разбираться в вечных вопросах: как сделать годную аналитику коммуникаций за прошедший год хорошо, бюджетно и быстро. Троица невозможная, но мы попробуем, и даже с примерами🤵
👉 В четверг, 10 октября, будем разбираться что такое идеальный годовой отчет по инфополю:
🔘Из чего обычно состоит удачный и полезный репорт, что точно должно быть в отчете, что ожидает увидеть бизнес. Оцениваем эффективность коммуникаций в 2024 и ищем идеи для стратегии на 2025 год.
🔘Как корректно составить ТЗ на годовой репорт по коммуникациям
🔘Оптимизируем бюджет: как экономить на данных или подрядчиках, какие рычаги влияния на стоимость существуют
🔘 Примеры реальных годовых PR-отчетов брендов и компаний из разных отраслей
Когда: 10 октября (четверг), в 16:00
Кто на стриме: Иван Рычков (CEO и управляющий партнер, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).
Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте. Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.
🔈 Мы начинаем через 15 минут! Обсудим тему редкую, сложную, интересную - найм человека, без которого любая PR-команда слепа и обычно даже точно не знает, что на самом деле она делает - специалиста по мониторингу и аналитике медиа🤵
Чтобы получить ссылку на Zoom, регистрируйтесь в боте @Ex_LibrisBot
Чтобы заранее задать вопрос, который мы разберем на стриме - пишите в форму.
🤵Знаем, среди вас есть любители ивентов для нетворка и биздева – приглашаем как раз на один такой.
Промокод – есть!
Ивент - INNOVATION WEEK
Программа – тут
Хэдлайнеры и спикеры – уважаемые, смотреть тут
Темы:
▪️ FinTech: инновации для финансовых продуктов.
▪️ EcomTech: инновации для электронной коммерции.
▪️ RetailTech: инновации для ритейла.
▪️ EdTech: инновации в образовании.
▪️ HRTech: инновации в сфера HR.
▪️ Travel Tech: инновации в сфере туризма.
▪️ Digital Marketing: инновации в сфере маркетинга.
▪️ Med Tech: инновации в сфере медицины.
▪️ Smart Live: инновации в городском управлении.
Когда: 17–19 октября 2024 г.
Промокод, делающий цену стандартного билета почти символической: AIHELEN
До встречи!😎
😎“Кради как художник” или как пиарщику эффективно подглядывать за конкурентами для шлифовки собственной стратегии
Это мы задумали очередной стрим - на этот раз про то, с чего обычно начинается разработка стратегий, KPI и планов у коммуникаторов - с конкурентной коммуникационной аналитики.
“Догоняющая” стратегия часто сама по себе не очень эффективна, поэтому поговорим не только про аналитику “одного того самого конкурента”, но и про аналитику отраслевую, про бенчмарки инфополя в нише, как их находить и как на себя их примерять без разочарования и иллюзий.
👉В четверг приглашаем на открытый стрим, где разберем:
🔘Что обычно может входить в коммуникационный аудит по конкурентам и отрасли, как часто имеет смысл делать;
🔘 Не Share of Voice единым - про простые и полезные метрики для качественного сравнения наших коммуникаций с коммуникациями лидеров рынка, которые можно использовать как KPI;
🔘Как работать с отраслевыми бенчмарками,если все конкуренты - очень большие, а вы - маленькие и гордые;
🔘Какие варианты, если хочется коснуться и аналитики бренда - сравнить восприятие, оценить узнаваемость продукта в рамках коммуникационного аудита;
🔘Десяток реальных примеров конкурентной коммуникационной аналитики разного масштаба и тематики из нашей практики.
Когда: 19 сентября (четверг), в 16:00
Кто на стриме: Иван Рычков (CEO и управляющий партнер, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).
Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной 🔥 регистрацией в боте 🔥
Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.
📹 Запись вчерашней встречи на тему коммуникационной аналитики по первым лицам компании уже тут!
Внутри записи:
🔘Что за PESO и что выходит за пределы фреймворка
🔘Про метрики инфополя и бренда, за которыми следить и необходимо, и интересно
🔘Про способы изучить те аспекты репутации, о которых постесняются написать в соцсетях или опросной анкете
🔘Про бренд-подход к PR первых лиц компании
🔘Про особенности PR первого лица трубопрокатного завода и антикризис в случае производства квадратных труб
🔘Про обманчивую простоту PR для стартапов и их фаундеров
🔘Про попытки придумать одну идеальную и простую метрику, полезную и пиарщику, и первому лицу
И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы задавали.
❤Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.
Сегодня 1 сентября — время классной линейки!
Мы подумали, кем наши PR-коллеги были бы в школе — кто-то селебрити, ботаник или хулиган. Итак, представляем вам наш дружный класс!
Классные руководители — любят делиться знаниями и просвещать юные умы.
Любимый предмет: свой
▪️ Aslanov PR
▪️ Честное PR-нерское
▪️ Беспощадный пиарщик
▪️ Связи с ответственностью
Селебрити — поражают не только своей популярностью, но и взглядом на жизнь и профессию
Любимый предмет: все
▪️ Лобушкин
▪️ Хуже Федосеева
▪️ ТемPеRаментов
▪️ ЯР о PR
▪️ Бескромный
▪️ Роман Масленников
Ботаники — знают все про всех, и про рынок, любят проводить исследования
Любимый предмет: обществознание
▪️ Продвижение
▪️ Ex Libris | про цифры в коммуникациях
▪️ TWIGA Channel
▪️ Журнал Пиархаба
▪️ Пиарщик с Винчиком
▪️ Репутация и персональный бренд
▪️ PR и жизнь
▪️ PR perfect
Модники — настоящие стиляги, и в работе, и в жизни, супер креативные, открытые и уверенные
Любимый предмет: ИЗО
▪️ PR — это не маркетинг
▪️ Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
▪️ те самые девочки из пиара
▪️ МОХОВА
▪️ Птички в голове
▪️ НЕпросто PR
▪️ Кермен про стильный PR
▪️ особый русский digital
Хулиганы — умеют придумывать нестандартные решения, любят поговорить на неожиданные темы и удивлять
Любимый предмет: МХК
▪️ Отъехавшая
▪️ Вебер в деле
▪️ UnderПяр
▪️ Надо было вчера
▪️ PR Us
ПИАР за рубежом, или как пиарится там российское 🔥
Наш опрос (агентства Comunica) про коммуникации российских компаний в текущих реалиях за рубежом выявил, что не так уж и много этих компаний сейчас активно выходит или работает на зарубежных рынках.
Гипотез лично моих тут много. Это может быть и не так много конкурентного бизнеса, либо он слишком мал, чтобы выделять бюджеты на пиар и маркетинг.
Ну возим, ну продаем, спрос есть, зачем об этом говорить?
А позволить себе не то что пиар, но и еще и на местного пиарщика тратить деньги, так вообще в чем смысл?
Еще одна моя мысль — что тише едешь дальше будешь.
Но на эту тему вопросы напрямую мы не задавали, вопросы были несколько другие. Ознакомиться подробнее с результатами можно тут.
Ну а сейчас несколько цифр.
1⃣Приоритет для 26% респондентов — Китай, за ним Казахстан и Узбекистан (по 18%). С небольшим отрывом следуют ОАЭ — 13%. Приоритеты объясняются трендами в экономике: товарооборот компаний из РФ с этими странами растет. Беларусь и Турцию назвали по 8%.
Всего в списке 25 стран. Присутствие Ирана, Индии, Армении и Азербайджана выглядит очевидным, но даже единичные упоминания США, Германии, Японии, Израиля довольно интересны.
2⃣PR-активность на зарубежных рынках
94% опрошенных уже ведут коммуникации за границей (62%) или планируют это делать (32%). Очевидно, что бизнес связывает экономические успехи с хорошим имиджем.
3⃣PR-аналитика
Анализ средств PR-аналитики показал сходство инструментов в РФ и за границей. Общий анализ медиаполя проводят 47%, на оценку восприятия бренда полагаются 33%, а медиапотребление ЦА изучают 30% опрошенных.
4⃣За деньги, да
Лишь 5% компаний рассчитывают на бесплатные размещения в медиа. Остальные 95% реалистичнее: 36% полагаются на микс платных и бесплатных размещений, 32% — в основном на бесплатные размещения, а 9% привыкли платить всегда.
Чаще всего (53%) в странах присутствия размещают в СМИ пресс-релизы, аналитику и другие форматы. На втором месте сотрудничество с блогерами и ЛОМ (50%). С соцсетями работают 26%.
5⃣Больше местных
63% опрошенных работают с местным подрядчиком или наняли местного специалиста в штат. Силами head PR-службы справляются 37% респондентов.
6⃣Восприятие российских брендов
Большинство не чувствуют особого отношения к российским брендам. 24% опрошенных видят позитивный отклик на коммуникации, и только 8% — негатив из-за происхождения бренда.
7⃣Барьеры в коммуникациях
Для 44% респондентов основная сложность — различия в менталитете, а для 30% — языковой барьер. Все остальное как обычно: низкий интерес СМИ и незнание бренда (26%), по 9% — нехватка бюджета и трудности с оплатой.
🚨Алерт всем телеграм-ниндзя, которые подписаны на 200 каналов и хотят еще, потому что это тусовка, коллабы и взаимопиар😌
Добавляйте себе папку каналов про коммуникации и креатив, тут наши коллеги по PR-цеху "Связи с ответственностью", PR Us и PRиемной и несколько агентских чётких каналов с приятным контентом (типа нашего, Цедры или Апреля).
Влетаем в эстафету PR Perfect в честь Дня доброты и поддерживаем Ярослава Мешалкина небольшой историей😊
У нас в команде есть традиция, пусть и не такая регулярная как хотелось бы, но всё же давняя - дарить друг другу на всякие праздники и памятные даты сертификаты на Teddy Food.
Это сервис, где приюты для животных со всей России транслируют происходящее в своих вольерах, клетках, загончиках. У каждого животного – свой онлайн-стрим. Можно зайти и в реальном времени посмотреть как какой-нибудь конкретный кот Плюшик из Ярославля прямо сейчас спит в лежанке и отправить денег именно Плюшику на корм, прививку или наполнитель, конкретно в этот приют. Или же просто взять контакты приюта чтобы забрать кота к себе.
А сертификат в Teddy Food это, по сути, ваш донат, распорядиться которым внутри сервиса может получатель сертификата: посмотреть трансляции, почитать истории, решить кому нужнее.
😢В общем, вы наверно уже поняли, что это очень трогательная идея, и пройтись по трансляциям без доната очень тяжело. Но вот беда – у проекта незаслуженно мало подписчиков в телеграме.
Исправим?) Подписывайтесь, участвуйте. А сертификаты, кстати, хороший подарок для партнеров или клиентов, которым эта тема отзывается в сердце 🍔
😎На следующей неделе, с 19 по 21 ноября, вас ждут 3 дня плотного контента для b2b-коммуникаторов - будет проходить конфа Completo Trends 2025. Всё онлайн, регистрация свободная, за деньги - только запись, поэтому просто приходите и смотрите сразу вживую🤵
⏺Во второй день конфы, 20 ноября, докладывать будет и наш CEO, Иван Рычков - расскажет про тенденции в аналитике соцмедиа: CХ-подход, реальную практику использования ИИ, изучение трендов.
⏺Всего конференция будет идти три дня, планируется много про контент-маркетинг и работу со СМИ: спикеры от Сбера, банка "Точка", РБК, МТС, Сделаем, Комплето и других крутых команд.
⚡Изучайте программу, ищите интересные вам доклады, регистрируйтесь, и до встречи на конфе!
Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:
➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность
Бонус: история появления языкового уродца «пяр»
/channel/huzhegebbelsa/8973
Если пиарщик измеряет свою эффективность любым индексом или интегральной метрикой в вакууме, не пытаясь метрику интерпретировать, не сравнивая её с индустриальными бенчмарками, не оценивая её динамику с учетом особенностей её расчета, не пытаясь оценить бизнес-импакт своей работы (кстати, не обязательно финансовый) - очевидно что дело не в индексе, а в пиарщике🤵
Любая интегральная метрика - это лишь инструмент, и использовать её можно и с пользой, и формально. Ведь микроскоп не виновен в том, что кому-то удобно им забивать гвозди?🤔
К слову, на тему интегральных метрик у нас есть мясистый стрим - хороший материал для начала погружения 😎
На Brand Analytics Conference 2024 идёте? Промокод уже тут!
😌6 ноября приходите увидеться с нами на самой большой конференция по аналитике соцмедиа для бизнеса и государства.
На одной площадке соберутся представители соцсетей ВКонтакте, Одноклассники и Дзен, эксперты компаний Сбербанк, Яндекс, Озон и Авито, самые крутые коммуникационные и аналитические агентства и другие ключевые игроки отрасли.
🔥Вика Прилепская, наш директор по развитию, будет участником экспертной панели по методологии исследований и аналитики. Разберемся, как совмещать SML, опросные данные, поисковую аналитику, и где там какие грабли.
🔥Еще из примечательного - панель "Клиентоцентричный бизнес и государство". Тут среди спикеров из крупнейших технологических компаний будет выступать Александр Попов, PR-директор Базис, где расскажет о совместно с нами кейсе по коммуникационной аналитике.
О чем ещё будут говорить:
🔘Как проводить исследования от продумывания методики до интерпретации результатов.
🔘Как организовать работу с аналитикой соцмедиа для решения задач маркетинга, PR, клиентского сервиса, ORM.
🔘Как большие бренды и компании на примере кейсов используют данные соцмедиа и управляют бизнесом.
🔘Как нейросети усиливают аналитику соцмедиа уже сегодня.
➕В программе образовательная академия с мастер-классами от экспертов рынка, исследование об аудитории и интересах пользователей от Brand Analytics, а также цифры и тренды от самих российских платформ.
Приходите участвовать в обсуждениях, общаться с экспертами рынка и формировать будущее индустрии!
Программа конференции и билеты на сайте.
⚡Промокод на скидку в 50%: ExLibris50
Когда: 6 ноября с 9:30
Где: пресс-центр МИА «Россия сегодня» (Москва, Зубовский бульвар, 4)
😎Если вы пробовали писать статьи для Хабра, вероятно вы поняли что "просто" не будет.
Аудитория требует деталей, честности, не любит "успешный успех" и вообще маркетинговые или коммерческие тексты. Но если попадаете в формат - получаете шторм реакций и мощный отклик.
⚡Сегодня на стриме, в 16:00, с командой Хабра будем разбираться, как работать с площадкой и её комьюнити. Приходите, слушайте, задавайте вопросы - скорее всего это сэкономит вам пару месяцев попыток нащупать свой путь в крупнейшее IT-комьюнити России.
➡️ Участие свободное, но нужна регистрация через Timepad по этой ссылке.
📹 Запись трансляции про годовые коммуникационные отчеты уже тут!
В видео:
🔘С какой стороны подойти, если отчет готовится на проекте впервые
🔘Немного про составление ТЗ на большие форматы коммуникационной аналитики
🔘Про ключевые и самые простые показатели
🔘Про форматы упоминаний и тональность медиаполя
🔘Как сравниваться с конкурентами, если они больше или сильно активнее в медиа
🔘Про индексы и разработку своих кастомных подходов к оценке PR
🔘 Про Share of voice и его интересные вариации
🔘Немного про аналитику восприятия бренда, анализ UGC
Все ваши вопросы мы тоже разобрали🤵
😎Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.
📹 Запись трансляции про найм аналитиков уже тут!
Ваня Рычков (СЕО) и Артем Соколов (CMO) разговорились на 1,5 часа и обсудили:
🔘Как делить функции мониторинга, аналитики, исследований, креатива и планирования в коммуникационной команде, роль аналитика
🔘Как выглядит пайплайн аналитической работы в PR
🔘Какие уровни (грейды) можно выделить у коммуникационных аналитиков, что отличает мидла от синьора, и джуна-аналитика от вообще "не-аналитика"
🔘Какие навыки отличают хорошего аналитика (даже без привязки к специализации)
🔘Какие вопросы задавать на собеседовании, чтобы нанять аналитика мечты
🔘Особенности бекграунда: агентский, государственный, инхауз
🔘Какое образование может быть у аналитика
Все ваши вопросы мы, конечно, тоже разобрали🤵
😎Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.
🤔Какой коммуникатор не мечтал о том, чтобы всякие большие аудиты и регулярные отчеты с метриками и KPI собирались сами? Или, допустим, при отработке кризиса всё инфополе само собой мониторилось, анализировалось и выжималось в репорты, на основе которых можно принять решение?
В больших PR-командах и агентствах уже обычно не мечтают, а ищут себе в помощь медиааналитиков.🤵
👉Кто же эти фантастические аналитики, где они обитают, как их нанимать и что при этом полезно знать пиарщику - разберем на ближайшем стриме:
🔘Кто такие медиааналитики. Аналитик, мониторщик, рисёрчер, человек делающий выгрузки и пресс-клиппинги - какая разница, кто где хорош, кто для каких задач, и всегда ли это один человек;
🔘 Где искать и нанимать коммуникационных аналитиков;
🔘 Как отличить “хорошего” аналитика и что это вообще значит. Какой бэкграунд может быть у соискателей, какое может быть образование;
🔘 Как онбордить и мотивировать аналитиков в команде.
Когда: 26 сентября (четверг), в 16:00.
Кто на стриме: Иван Рычков (CEO и управляющий партнер, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).
🔈 Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте . Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.
📹 Запись вчерашней встречи на тему коммуникационного анализа конкурентов - тут!
Внутри записи:
🔘"У кого чего больше" - про сравнение базовых количественных метрик;
🔘Про универсальные метрики типа Share of Voice и его вариации, про поиск особенностей конкурентной стратегии;
🔘Про дисконты и калибровки метрик (а если на человеческом языке - как настроить метрики так, чтобы они действительно отражали точность и эффективность вашего PR);
🔘Про то, как выбрать бенчмарк, если у вас сложная отрасль, с кем себя сравнить;
🔘Про то, что делать и на что опираться, если суть стратегии - догонять лидера;
🔘Про аналитику восприятия бренда через инструменты мониторинга соцмедиа;
🔘 Немного офтопа на больную тему - про влияние коммуникаций на бизнес-метрики💼
И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы задавали.
❤Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.
Московские пиарщики сейчас либо в Сапсане, либо на пути в аэропорт, чтобы улететь в Петербург на Baltic Weekend. Сегодня всё началось.
Питерским заведениям приготовиться, админы/пиарщики уже выехали @temperamentov_pr, @biznesslunch, @vp_on_air, @prbyyar, @huzhegebbelsa, @ocheretinahelga.
❤️ Breaking Trends
⏺Сегодня на открытом стриме - про коммуникационную аналитику и PR-отчетность по первым лицам компании.
😈Начинаем в 16:00 и будем разбирать на винтики:
🔘Основные форматы и виды аналитики: аудиты, отчеты, аналитика по репутации, восприятию, инфополю первого лица компании
🔘Что обычно входит в PR-отчет по персоне, какими метриками можно обогатить типовой отчет
🔘Много примеров реальных отчетов и честной аналитики по персонам из разных отраслей из нашей практики.
❓Есть вопрос по теме? Прямо сейчас задайте его под постом, в этой гугл-форме или при регистрации в боте - мы разберем его на стриме!
🤵Для регистрации - переходите в бота, он пришлет напоминание и ссылку для подключения за 5 минут до встречи.
😎Если ваши PR-задачи связаны с продвижением первого лица компании - анонс прямо для вас.
Если не связаны - тоже для вас, потому что большинству пиарщиков рано или поздно приходится работать с персонами.
⚡Итак, предстоящий стрим - про PR-аналитику, отчетность и коммуникационные аудиты по первому лицу компании.
В следующий четверг в прямом эфире разберем:
🔘Основные форматы и виды аналитики: аудиты, отчеты, аналитика по репутации, восприятии, инфополю первого лица компании
🔘Что обычно входит в PR-отчет по персоне, какими метриками можно обогатить типовой отчет
🔘Много примеров реальных отчетов и честной аналитики по персонам из разных отраслей из нашей практики.
Когда: 5 сентября (четверг), в 16:00
Кто на стриме: Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris, и Артем Соколов, директор по маркетингу Ex Libris
🔈 Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте . Можно задать вопросы заблаговременно через форму или прямо при регистрации в боте - обязательно разберем.
🎬 Запись вчерашнего стрима уже тут!
Разобрали всё:
🔘Оценка медиаэффекта в СМИ
🔘Оценка медиаэффекта в соцмедиа
🔘Особенности и полезные метрики для регулярных ивентов, коммерческих, "спонсорских", гибридных, международных.
🔘Что делать с отзовиками, форумами, телеграмом
🔘20+ примеров из реальных репортов
И, конечно же, разобрали все вопросы, которые вы направляли при регистрации или во время стрима.
❤Приятного просмотра, и если есть предложения, вопросы или идеи к следующему стриму - пишите нам в эту форму.