1775
"Minchenko consulting" рекомендует: Интересные материалы в Telegram о российской политике и экономике
Евгений Минченко: Интересная штука: зажим в шее очень распространён, как ни странно, непарламентских партий. Я так понимаю, что они хотят выглядеть взрослыми и солидными, отчего у них и возникает напряжение
Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», дал большое интервью «БИЗНЕС Online».
Часть 5
Евгений Минченко: Объективность существования архетипических образов, то есть базовых моделей реагирования человека на окружающую действительность, подтверждена всеми последними исследованиями.
У нас этих образов получилось 17. Каждому соответствует определённый центр тела. У Ребёнка это широко открытые глаза, у Сироты — зажатое горло, у Воина — кулак и лоб, у Бунтаря — грудь, у Шута — зубы, у Заботливого — плечи, у Солдата — копчик, он вытянут в струнку. Эти архетипические образы очень часто можно было увидеть и на предвыборных плакатах, и на дебатах.
У Простака центр тела — живот, идущий вперёд, и эмоция удивления с легкой примесью страха, как у Леонида Эдуардовича Слуцкого. Но у него ещё напряжение в шее и удивительный архетипический образ Наместника-Простака.
Интересная штука: зажим в шее очень распространён у представителей разных партий, но чаще всего встречается у «Единой России», КПРФ и, как ни странно, непарламентских партий. Я так понимаю, что они хотят выглядеть взрослыми и солидными, отчего у них и возникает напряжение.
Много было Воинов-Бунтарей, они особенно характерны для партии «Справедливая Россия». Классический, мне кажется, архетипический образ Воина-Бунтаря демонстрирует Валерий Гартунг. Он чаще всех выступал от «Справедливой России», и это правильный выбор, потому что он у них реально лучший дебатер.
Если брать «Новых людей», то у них много архетипического образа Ребёнка, много Любовника (не в смысле супружеской неверности, а в смысле готовности любить и быть эмпатичным). Много магии. Магия — это кончики пальцев. Это человек, который делает что-то, что не может делать никто другой.
Также я хотел бы отметить, как партии работали с моделью «Четыре России» Евгении Стуловой. Практически все разговаривали с «Россией воюющей». Частично с «Россией столичной» и «Россией уехавшей» (во внутреннюю эмиграцию) разговаривала «Единая Россия» в лице Сергея Собянина. Чётко с «Россией столичной» и «Россией уехавшей» говорили и говорят «Новые люди».
❗️А также:
Часть 1/Часть 2/Часть 3
Часть 4/ Часть 6/Часть 7
Часть 8/Часть9/Часть 10
Часть 11
@mcrepostru
Евгений Минченко: Перформанс неплох, но не очень понятен нарратив эсеров и их отличие
Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», дал большое интервью «БИЗНЕС Online».
Часть 3
❓ А как с образом у «Справедливой России»?
— «Справедливой России» явно пошло на пользу отсутствие Сергея Миронова. Были очень сильные и достойные выступления Валерия Гартунга, Сергея Михеева, Михаила Делягина. Все трое с разной степенью успешности двигались в архетипический образ Воина-Бунтаря. Но было непонятно, про что партия. Сам по себе перформанс неплох, но не очень понятен нарратив эсеров и их отличие.
При этом дрейф ЛДПР в электорат, который раньше был электоратом «Справедливой России», сопровождается попыткой эсеров прорваться к радикальным озлобленным избирателям, которые раньше поддерживали Жириновского, а теперь покинуты Слуцким.
В целом я бы сказал, что ключевая проблема левой тройки — КПРФ, ЛДПР и «Справедливой России» — это слияние их риторики до степени неразличимости. То есть все за увеличение роли государства, за увеличение различных социальных выплат и льгот, все против миграции. И собственно, совершенно непонятно, чем эти три партии друг от друга отличаются содержательно.
❓ Из очевидных тенденций нынешних выборов не только ослабление «Справедливой России», но и заметное усиление «Новых людей». Чем вы это объясняете?
— Что касается «Новых людей», то здесь есть несколько составляющих. Как говорят социологи, первая поразительная вещь состоит в том, что «Новые люди» на удивление остались новыми. Они отличаются по стилистике, они более динамичные, более эмпатичные, более доброжелательные, более живые и менее бюрократичные, чем другие парламентские партии.
Кроме того, «Новые люди» обеспечили себе достаточно хорошую результативность. Есть несколько совершенно конкретных примеров. Это возможность сдачи досрочного ЕГЭ. Конкретно я отец ребёнка, который поступил в хороший вуз благодаря тому, что имел возможность пересдать ЕГЭ по иностранному языку и получить более высокий балл.
Я думаю, что «Новые люди» — это группа, с одной стороны, новичков, а с другой — отвечающая на запрос элиты на развитие, технооптимизм, прогресс. Ещё очень важный момент заключается в том, что эта партия отвечает на запрос молодёжи и жителей крупных городов. Да, эта партия нишевая, она это прекрасно осознаёт. И именно это даёт ей возможность выстраивать целостный и понятный образ.
У «Новых людей» было лучшее выступление и на дебатах по той простой причине, что они всё-таки очень сильно стилистически отличались. Было видно, что партия восприняла это именно как отдельный проект. Кандидаты от них отличались и визуально, и стилистически, и по риторике, и по целенаправленной работе с образом. Было много архетипического образа Ребёнка, Любовника, Мага. Заботливая Сардана Авксентьева, которая сильно изменилась за последние пять лет: из Воина-Ребёнка ушла в Заботливого, и это ей идёт.
И «Новые люди» выступили качественно лучше, чем все остальные партии, на региональных дебатах. Если на федеральных дебатах всё было достаточно конкурентно, то на уровне регионов кандидаты от «Новых людей» именно как дебатеры были на голову выше своих оппонентов. Видимо, потому что их целенаправленно тренировали, а остальные партии на своих региональных представителей и на дебаты, в общем-то, забили.
Я бы отметил важный момент. Технологией, которую мы использовали в 2021 году, а именно постпродакшн дебатов и разгон нарезок, в этом году активно занимались и «Единая Россия», и «Новые люди». Обе партии работали с этой технологией. Пять лет назад это делали только «Новые люди», и в этом был один из секретов их успеха. Например, вирусный ролик с нарезкой, на которой Сардана Авксентьева выигрывает у Жириновского, имел очень хорошие охваты. И произвёл очень сильный психологический эффект. В этот раз таких переломных моментов на дебатах не было. Но в целом единороссы и «Новые люди» активно этой технологией пользовались с продвижением и в «ВКонтакте», и в ТikTok.
❗️А также:
Часть 1/Часть 2/Часть 4
Часть 5/ Часть6/Часть 7
Часть 8/Часть9/Часть 10
@mcrepostru
Евгений Минченко: Перед нашими оппонентами стоит задача демотивировать российских избирателей
Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент «Минченко Консалтинг» в интервью «БИЗНЕС Online» сделал прогноз относительно состава Госдумы, который выберут через неделю, проанализировал предвыборную кампанию с точки зрения использования претендентами архетипических образов и рассказал о том, как «снял» с выборов «Яблоко», а теперь «снимает» ЛДПР.
Часть 1
❓Евгений Николаевич, до выборов в Госдуму осталась неделя. Ждать ли нам в дни выборов (18–20 сентября) активизации Украины: резкого усиления дроновой активности, других провокаций? И если прилетят какие-то «чёрные лебеди», повлияют ли они на ход выборов и их итоги?
— Провокации со стороны Украины, конечно, неизбежны. Думаю, что с каждым днём к моменту приближения даты голосования, тем более что в приграничных регионах оно уже началось, будут и дроновые, и ракетные атаки, и провокации. К сожалению, это нынешняя реальность. Очень надеюсь, что все наши структуры, которые должны противодействовать этим атакам, к ним готовы.
Но я думаю, что любые «чёрные лебеди» в смысле террористических атак, ударов дронов, провокаций будут только усиливать патриотический подъём. Понятно, что перед нашими оппонентами стоит задача демотивировать российских избирателей. Но эффект будет, скорее всего, прямо противоположный.
❓Нынешние выборы в Госдуму первые после начала СВО. Насколько это отразилось на внутриэлитной предвыборной конкуренции?
— Внутриэлитная предвыборная конкуренция после начала специальной военной операции стала ещё более непубличной. Это ключевая характеристика. В то же время рамка внешней угрозы облегчает использование силовых инструментов в противостоянии элит, особенно в сфере передела собственности.
Тут я вижу очень тревожные тенденции — когда какую-нибудь бизнес-группу на очень хлипких основаниях объявляют экстремистским сообществом и затем под этим предлогом лишают собственности. Появление всё новых экстраординарных инструментов отъёма собственности — серьёзный вызов для и так не самого бодрого инвестиционного климата в стране.
❓ Каковы на сегодня предвыборные расклады? Можно ли уже делать чёткие прогнозы относительно результатов и расстановки сил: возьмёт ли «Единая Россия» конституционное большинство, какая из партий займёт 2-е место, останется ли пятипартийная конфигурация в Госдуме?
— Что касается чётких прогнозов, у нас ещё идёт опрос комитета по политтехнологиям РАСО, где собраны лучшие в стране эксперты по политической аналитике и, самое главное, практики, которые видят ситуацию «на земле», поэтому я бы дождался результатов их опроса. Мы будем публиковать это в понедельник. Пока опрос идёт, поэтому могу сказать только свои впечатления.
Кто не проиграл?
Во-первых, «Единая Россия». Единороссы чётко выстроили линию на сохранение своего избирателя. Они не пытались бороться за неопределившихся. Понятный, стандартный, может быть, скучноватый, но привычный сигнал. Да, там не было каких-то суперкрутых выступлений. Но и ни одного провального выступления на федеральных дебатах я не видел. Единороссы добротно, на 3–4 балла, отработали обязательную программу, и было видно, что установка — именно откатать обязательную программу. Думаю, что конституционное большинство «Единая Россия», скорее всего, получит.
2-е место, видимо, займет КПРФ. 3-е место будет либо у ЛДПР, либо у «Новых людей», они идут ноздря в ноздрю. По крайней мере, пока так.
Хотя по качеству избирательной кампании ЛДПР делает безумное количество каких-то абсолютно пустых ходов. Кампания «Новых людей» выглядит более технологичной, но, на мой взгляд, недостаточно ресурсно подкреплённой.
Насчёт пятипартийной конфигурации я не уверен — если эсеры пройдут, то это будет очень-очень на грани.
❗️А также:
Часть 2/Часть 3/Часть 4
Часть 5/ Часть6/Часть 7
Часть 8/Часть9/Часть 10
@mcrepostru
2026: партии на низком старте. Мониторинг событий за 7-13 сентября
1️⃣ Выборы и ЦИК: перспективы
ЦИК предложит Госдуме IX созыва сбор подписей через «Госуслуги» на федеральных выборах. Речь и о самовыдвиженцах в одномандатных округах, и о федеральных списках.
🔴Российская ассоциация по связям с общественностью и Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», продвигают идею цифровизации сбора подписей с 2019 г. В 2020 г. электронный механизм поддержан Госдумой и заработал на региональных выборах. Теперь идею о цифровизации подписей на федеральных выборах готова поддержать ЦИК.
Ещё по теме: 1,2,3,4.
2️⃣Яркие события недели
🐻 «Единая Россия»
Председатель ЕР Дмитрий Медведев дал интервью об обновлении партии, целях кампании и предвыборной программе.
🟥 КПРФ
Депутаты подготовили законопроект: исключить возможность отмены регистрации кандидата на выборах из-за его административных правонарушений.
🟦 ЛДПР
Состоялся митинг-концерт «ЛДПР: Мы знаем, что делать!». Председатель партии Леонид Слуцкий выразил приверженность делу Владимира Жириновского и назвал приоритеты законотворческой работы партии.
🔴Эксперты: «Образ основателя партии исчез из кампании ЛДПР, поэтому его возвращение выглядит спешной попыткой перестроить позиционирование в финальную неделю до голосования».
🧴 «Новые люди»
Партия ярко провела предвыборный форум в Москве. Обсудили итоги кампании, рассказали об инициативах партии и программе «12 шагов к стране, в которой хочется жить».
❤️ «Справедливая Россия»
Лидер партии Сергей Миронов предложил государству выкупать у девелоперов пустующие квартиры по себестоимости и передавать в соцаренду.
3️⃣Борьба за выживание
▫️Финал истории с Николаем Бондаренко. ЦИК аннулировал его регистрацию как кандидата в депутаты Госдумы от КПРФ (вступило в силу решение суда о штрафе за демонстрацию экстремистской символики).
▫️Суд в Иркутской области по иску КПРФ отменил регистрацию кандидата в депутаты Госдумы от «Новых людей» Сергея Липина по одномандатному округу №97 (в агитационном видео «не дословно» процитирована фраза из к/ф «Мимино»).
4️⃣Социология недели
🐻 «Единая Россия»
ВЦИОМ – 37,4% (+0,2 п.п.)
ФОМ - 33% (0%)
🟥 КПРФ
ВЦИОМ – 13,1% (+1,5 п.п.)
ФОМ – 10% (+1%)
🧴 «Новые люди»
ВЦИОМ – 10,4% (-1,1 п.п.)
ФОМ - 5% (+1%)
🟦 ЛДПР
ВЦИОМ – 9,9% (+1,2 п.п.)
ФОМ – 10% (-1%)
❤️ «Справедливая Россия»
ВЦИОМ – 4,5% (-0,8 п.п.)
ФОМ – 4% (+1%)
6️⃣Скандалы недели
🧴 «Новые люди»
Журналист Соловьев Live Сергей Карнаухов призвал Генпрокуратуру проверить на дискредитацию ВС РФ слова кандидата в депутаты Госдумы от «Новых людей», участника СВО, полковника запаса, десантника, трижды кавалера ордена Мужества, потерявшего ногу в бою Александра Зицера. Повод — выступление Зицера против идеи автоматически устраивать ветеранов СВО на руководящие посты — без учёта их образования, опыта и компетенций.
🔴Замруководителя фракции НЛ в Госдуме Сардана Авксентьева назвала неадекватной реакцию Карнаухова на здравые мысли Зицера. Она сообщила, что сам Зицер спокоен и получил много поддержки.
7️⃣Исследования
▫️ Аналитический доклад «Выборы в Госдуму-2026: модели развития, сюжеты, образы парламентских партий» от «Минченко консалтинг».
Доклад/Текстовая трансляция/Экспертные мнения
▫️ Круглый стол ЭИСИ «ЕДГ — 2026: план на победу. Аналитика активности политических партий».
Видео/Презентация/Экспертные мнения
❗️АНОНС. 14 сентября Комитет по политтехнологиям РАСО опубликует результаты 2 этапа экспертного исследования «Оценка качества предвыборных кампаний партий в ЕДГ-2026». Итоги первого этапа здесь.
8️⃣Цитаты недели
Виктор Потуремский, директор по политическому анализу ИНСОМАР:
Обычный человек переживает за Россию, и это основной мотив, который ведёт избирателей на участки в течение этой кампании.
Сергей Толмачёв, директор бюро социальной архитектуры «Вертикаль»:
Сегодня много говорят о том, что партию ЛДПР надо спасать. Рецепт прост: нужно поменять Вольфовича на Рудольфовича. Есть очень известная звезда — Владимир Рудольфович Соловьёв, и он бы максимально подошёл, чтобы заместить Жириновского.
@mcrepostru
Пять парламентских партий и три смысловых сценария: коротко о докладе «Выборы в Госдуму-2026: модели развития, сюжеты, образы парламентских партий» от «Минченко консалтинг»
Эксперты «Минченко консалтинг» на основе анализа официальных материалов политических партий, опубликованных в ходе кампании, их работы в традиционных и социальных медиа, публичных выступлений подготовили доклад «Выборы в Госдуму-2026: модели развития, сюжеты, образы парламентских партий» (в исследования использовалась экспертиза исследовательской компании «ИНСОМАР»).
«Мы провели большое количество попыток использовать разные классификации сюжетов и пришли к выводу, что вот эта простая классификация из четырех сюжетов «Оборона крепости», «Возвращение домой», «Поиск сокровищ» и «Самопожертвование Бога», является исчерпывающей. Все другие классификации могут быть сведены к этому»,
«Базовым сюжетом кампании в условиях масштабного внешнеполитического и военного противостояния неизбежно становится Оборона крепости – тема необходимости сохранения суверенитета и устойчивого государства».
«Высокий уровень тревожности избирателей или толкает их к выбору более понятных консервативных вариантов, или тянет к тем, кто проявляет наибольшую эмпатию».
Нашу кампанию часто называют самой яркой. С этим мы не будем спорить.
Летом в разных городах России заметили наших Wi-Fi-фей, слонов, космонавтов и необычные листовки.
А что видели вы? Делитесь фото в комментариях, если встречали «Новых людей» в своём городе.
🙋♂️ Новые люди — подписаться
Когда прочитал доклад Евгения Минченко о выборах в Госдуму 2026.
Читать полностью…
Вчера был опубликован наш доклад о выборах в Госдуму-2026, где мы проанализировали образы партий и кандидатов, а также их повестку на основе анализа дебатов, АПМ, телеграм-каналов, инициатив и законопроектов.
Лично мне показались важными следующие наблюдения:
1) Слабая различимость "старой" парламентской оппозиционной тройки (КПРФ, ЛДПР, СР). Партии практически дублируют повестку друг друга - критика ЕГЭ, тема ЖКХ, контроля цен и т.д. То есть типичная повестка в духе социальной справедливости. Хотя тему ограничения миграции также взяли все три партии, не только ЛДПР - тема перестала быть нишевой для "жириновцев".
2) "Новые люди" остаются единственной по истине нишевой партией, которая работает с целым перечнем тем, никак не артикулируемых оппонентами - защита прав женщин, борьба против буллинга в школах, развитие ИИ, защита прав автомобилистов (сразу несколько инициатив). Хотя возникает вопрос, насколько нишевость способствует расширению электоральной базы.
3) У Единой России мне кажется важным участие Собянина в общефедеральной пятерке. Встретить его билборд в Новосибирске было действительно необычно. Значит это не вызывает «антимосковских» нарративов, иначе бы вряд ли стали использовать его образ в кампании.
4) Партии в целом не очень часто работают с главным своим оружием - законотворчеством. Наиболее используемый формат - популисткие заявления, инициативы, ну и форумы (редко выходящие за пределы формально-бюрократического отчетника).
Подборки комментариев к докладу:
- Текстовая трансляция «Минченко консалтинг» (подборка мнений участников дискуссии)
- Текстовая трансляция у Дмитрия Еловского
- Обзор от тг-канала «ОГОНЬ»
- Интересный разбор от аналитика «Минченко консалтинг» Алексея Скворцова
https://minchenko.ru/analitika/analitika_144.html
Анатолий Баташев, эколог, кандидат в депутаты Госдумы от партии "Зеленые":
«Сардана Авксентьева, безусловно, лучший дебатёр страны сейчас, и она выиграла все дебаты. Но об этом знает лишь узкий круг телезрителей, которые смотрят их в неудобное время и в неудобном формате. К сожалению, у всё меньшего числа граждан вообще есть телевизоры, жанр потихоньку отмирает. И очень важно вернуть дебаты в интернет, потому что сейчас их там просто нет».
«Прорывной вещью в докладе мне показалось то, что ЛДПР отнесли к левым партиям. И это действительно так, хотя Леонид Слуцкий сегодня на Первом канале оправдывался, что они "народная", а не левая партия. Но мне кажется, он как большой умница, написавший много научных статей, просто перемудрил и ударился в социалистическую концепцию. Это большая драма для ЛДПР — позволить бросить себя в одну свалку с КПРФ и эсерами».
«Аналитики, возможно, сбросили "Зелёных" со счетов, решив, что мы не пройдём. Но я участвую с партией уже в третьих думских выборах и вижу: мы подошли к этой кампании на очень хорошем ходу, с сильной технологической группой. Я не исключаю, что "Зелёные" могут набрать свои 5%. И для страны это будет гораздо большим благом: у экологической повестки, которую любит наш президент, наконец-то появится реальная партия-драйвер».
«Я вот сейчас в своем округе отменяю регистрацию яблочного кандидата и готов пригласить его на дебаты. И хочу сказать, что к "Яблоку" тема отказа от службы не имеет никакого отношения. Это нарратив служения стране, а вот "Яблоко" нужно потихонечку, полегонечку вычищать. Но при этом их мощные программные тезисы надо поднимать. "Яблоко" годами паразитировало на зелёной повестке: сделали себе зелёный брендинг, привлекли нескольких экологов, но настоящей зелёной партией так и не стали. Они просто приватизировали много полезных нарративов. И сейчас наша задача — отбирать их обратно. Чем мы, "Зелёные", успешно и занимаемся».
«В 2021 году я дебатировал с Сергеем Мироновым, и мне казалось уже тогда, что с него просто сыпется песок. "Справедливой России" давно пора поменять лидера. Было бы очень разумно, если бы Миронов не пошёл в новую Думу, а дал дорогу молодым — тому же Гартунгу или кому-то ещё. А главная задача для технологических групп сейчас — беречь здоровье кандидата. К сожалению, Сергей Михайлович из этой кампании просто выпал».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Татьяна Косачева, заместитель руководителя департамента политических проектов КГ «Полилог»:
«Если мы берем архетипический образ Ребенка, важно помнить, что это не статика. Это эмоция, динамика, творчество. Но здесь есть риск: персонаж может показаться пустым. Поэтому представителям партии необходимо подкреплять этот образ конкретными решениями или заделом на них, чтобы появилась суть.
С образом Заботливого другая история — там можно потерять динамику. Чтобы этого не произошло, нужны мероприятия, которые усилят образ и дадут ему рост. В зависимости от развилки Заботливый может уйти в Мага или в Хозяина.
А вот риск Наместника — это "уход в тень". Если у политика вдруг проявляются качества, которые этому образу не соответствуют, это напрямую бьет по доверию избирателей».
«На этих дебатах ЛДПР стали для меня настоящим открытием в плане женских образов. Возьмем Марию Воропаеву — у нее был очень сложный образ Воина. И это, кстати, совершенно нехарактерно для женщин в политике! Но именно за счет этой нетипичной кинетики, владения собой и пространством она выигрывала.
«У "Новых людей" очень интересный и сложный образ — Ребенок. Но чтобы этот образ вызывал доверие, его недостаточно подкреплять только позитивом в стиле "Ура, мы побежали к светлому будущему!".
Наша психика устроена так, что люди чаще доверяют тем, кто транслирует спокойствие. Если посмотреть на механизмы глубокого убеждения, там всегда работает эмоция печали, грусти, умиротворения. Политику обязательно нужно добавлять эту спокойную, заземляющую эмоцию, иначе образ не будет вызывать нужного уровня доверия».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»:
«Небольшая техническая ремарка по поводу тезиса "верните дебаты в интернет". Дебаты никогда не были в интернете. Из-за ограничений авторского и избирательного законодательства телеканалы не хранят и не выкладывают записи эфиров отдельно. Все те знаменитые вирусные нарезки 2021 года — вроде той, где Сардана Авксентьева нокаутирует Жириновского — делали обычные энтузиасты. Они скачивали эфир, нарезали и разгоняли через соцсети.
В эту кампанию партии тоже занялись таким постпродакшеном. "Единая Россия" активно разгоняет цитаты своих спикеров, вроде Евгения Попова и Петра Толстого, в первую очередь через ВКонтакте. А фанаты и сторонники "Новых людей", насколько я понимаю, делают нарезки и продвигают их преимущественно через TikTok».
«Честно скажу, я не люблю историю со снятием других кандидатов. Поэтому меня прямо оскорбило до глубины души предположение, что у меня могла зародиться мысль снять с выборов Леонида Слуцкого, или Марию Воропаеву и Элеонору Кавшар, которые мне так понравились в этой кампании. Само предположение, что я мог даже подумать в эту сторону, меня задело.
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Сергей Толмачев, директор бюро социальной архитектуры "Вертикаль":
«Я всё-таки решил не держать это в себе и озвучить идею, как спасти ЛДПР. Сегодня много говорят о том, что партию надо спасать. Рецепт прост: нужно просто поменять Вольфовича на Рудольфовича. У нас есть очень известная публичная звезда — Владимир Рудольфович Соловьёв, и он бы максимально подошёл для того, чтобы заместить Жириновского. Потому что пока мы не видим, что внутри ЛДПР происходит успешный транзит».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»:
«Мы перепробовали разные классификации сюжетов и пришли к выводу, что исчерпывающей является простая рамка из всего четырех сюжетов: оборона крепости, возвращение домой, поиск сокровищ и самопожертвование Бога. Все эти сложные схемы с десятками сюжетов — ненужное дробление, в итоге всё сводится к этой базе. И это абсолютно рабочая, технологичная вещь. Сегодня её используют все: от политических партий и губернаторов до вице-премьеров правительства и глав корпораций».
«Если смотреть на эту избирательную кампанию, то у 60% участников дебатов центр тела — это напряженная, закрепощенная шея. Это классический маркер архетипического образа Наместника. Почему шея? Потому что на голове корона. Но корона не завоеванная, а делегированная тем, кто стоит выше. Наместник говорит не от себя, а от имени человека, который делегировал ему власть. Это напряжение не звучит вербально, но отлично считывается людьми на невербальном уровне. Зеркальные нейроны помимо слов считывают внутренний эмоциональный фон, и это экспериментально подтверждено».
«В риторике политиков мы видим мощнейший запрос на образы прошлого, потому что концепция "давайте делать как на Западе" практически умерла. Нет больше единого и популярного Запада, на который хотелось бы равняться. Но и страны Глобального Юга не выглядят образцом. Ни от одного политика вы не услышите: "Давайте построим нашу Россию по образцу Индии или Южной Африки". Политических самоубийц, которые выходили бы к избирателям с лозунгами "давайте сделаем как в Северной Корее", у нас, к счастью, нет».
«Есть отличная модель "Четыре России": воюющая, глубинная, столичная и уехавшая. Анализируя дебаты, я понял, что подавляющее большинство политиков разговаривали исключительно с "Россией воюющей". "Единая Россия" вела разговор с "глубинной" и "столичной". И единственная партия, которая очень точно отзывалась на сигналы "столичной" и разговаривала с "уехавшей" Россией — в том числе с теми, кто будет голосовать на заграничных участках — это "Новые люди"».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»:
«Женщины в политику очень часто идут в архетипическом образе воина. Вот у ЛДПР есть Елена Афанасьева — так у неё даже причёска в виде шлема. И Мария Воропаева выступает именно в этом образе: у неё явно выраженный центр тела во лбу, то есть буквально "ударить лбом". Наши исследования показывают, что именно такой нетипичный для женщин-политиков образ оказался для ЛДПР самым удачным. За счёт этой кинетики, владения собой и пространством она выигрывала дебаты».
«Есть одна модель, которую мы с коллегами разработали — это модель трёх битв на площадках коммуникации: битва за факты, битва за интерпретации и битва за каналы. Если смотреть на историю с якобы снятием ЛДПР с выборов, то факта попытки снятия просто нет. 9 сентября был последний день для подачи иска, и никто его не подал. Интерпретации тоже никакой нет — непонятно, кто и зачем это делал бы. Зато по каналам коммуникации, по моим оценкам, потрачено около 5 миллионов рублей на борьбу против несуществующего снятия. ЛДПР до сих пор борется против того, чего не было. А я вот оказался внутри этого сюжета "обороны крепости" в роли героя-оберега, который спас партию. Прикольно быть в архетипическом образе героя на федеральной избирательной кампании».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Кирилл Петров, руководитель аналитического департамента "Минченко Консалтинг":
«Для меня главный вопрос состоит в том: партии всё-таки сознательно управляют нарративом, или они просто проваливаются в определенный сюжет? Вроде бы хотят показать избирателям одно, но постоянно сваливаются в ту историю, которая важна им внутренне. Общий сюжет этой кампании, четко заданный сверху — это, конечно, "оборона крепости". Но по факту большинство парламентских партий так или иначе проваливаются в другой сюжет — "возвращение домой"».
«Это "возвращение домой" очень часто опирается на советский опыт. Советское государство в их риторике представляется таким псевдомонолитным, хотя любой историк скажет, что его внутреннее развитие было крайне сложным. Тем не менее, неосоветизм в этом сюжете доминирует: туда хотят вернуться и "Справедливая Россия", и КПРФ, и ЛДПР, и "Единая Россия". Но что интересно — у всех у них выпадает одна из ключевых идей СССР, а именно интернационализм. Его практически нет ни у одной партии, которая зовет нас обратно в этот идеальный золотой век».
«Сложно думать о будущем, поэтому мы видим эти постоянные провалы в прошлое. Единственная партия, которая в наименьшей степени говорит о возвращении — это "Новые люди". Они предлагают нам сюжет "поиска сокровищ", квест, mission impossible. И для скептиков хочу отметить: эти базовые сюжеты обладают огромным меметическим потенциалом, люди их легко считывают и тиражируют. Весь мемофонд нынешней кампании в итоге зафиксировался вокруг "обороны крепости" как мета-сюжета и "возвращения домой" как ответа на вопрос "что делать?"».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Евгений Минченко: У 60 процентов участников дебатов центр тела — это напряжённая, закрепощённая шея
Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», дал большое интервью «БИЗНЕС Online».
Часть 4
❓ За партиями, которые в Думу не попадают, вы тоже следите?
— Конечно. Если говорить о партиях второго эшелона, то выглядели они очень печально. Несколько лучше, чем остальные партии, выступила партия «Зелёные», там можно выделить Марину Шишкину и Александру Кудзагову. Многого ожидали от Партии пенсионеров. Но Эрик Праздников, с одной стороны, очень обаятельный и приятный, а с другой — абсолютно неотличим от банального единоросса. Убери из его выступлений слова «Партия пенсионеров» — и можно подумать, что слушаешь статусного функционера из «Единой России».
В целом очень многие представители оппозиционных партий пытались походить на единороссов. Им, видимо, казалось, что именно так и должен вести себя политик. Отдельные эскапады с поющим представителем «Коммунистов России», с представителем Партии прямой демократии с татуировкой на лысине — абсолютно не цепляющее и проходное.
Если говорить о дебатах в целом, то «Единая Россия» ничего не потеряла, коммунисты, ЛДПР и эсеры скорее в минусе. А наиболее успешно их использовали не только в эфире, но и в дальнейшем разгоне постпродакшена и экспертном комментировании «Новые люди».
Честно говоря, мне себя даже немного жалко, потому что я, наверное, единственный человек в нашей стране, который посмотрел все телевизионные дебаты. С другой стороны, это был очень интересный опыт наблюдения за тем, как, собственно, всё происходит. Тем более с точки зрения нашей модели архетипических образов.
❓Какие вы сделали выводы?
— Во-первых, мы провели большое количество попыток использовать разные классификации сюжетов и пришли к выводу, что исчерпывающей является классификация из четырёх вариантов: «Оборона крепости», «Возвращение домой», «Поиск сокровищ» и «Самопожертвование Бога». Это очень понятная рамка. И она абсолютно практическая.
Эту методологию мы начали активно использовать примерно лет 10 назад и настроили таким образом, что сегодня её используют и политические партии, и вице-премьеры правительства Российской Федерации (их коммуникационные команды), и министры, и губернаторы, и главы корпораций, и команды руководителей некоторых дружественных России государств. Это абсолютно работающая технологичная схема.
Теперь о модели архетипических образов. Я очень признателен нашим старшим товарищам Евгению Малкину и Евгению Сучкову, которые на основе методологии Юнга предложили свою авторскую концепцию. Мы пробовали использовать её, но нашли в ней некоторые недочёты. Но спасибо им за то, что проложили путь. А мы в своей работе опирались на модель известного американского исследователя Кэрол Пирсон. Я также признателен Льву Юрьевичу Харламову, который не только политконсультант, но и действующий актёр и режиссёр. Он добавил модель Михаила Чехова, которая связана с действенными глаголами, а самое главное — с центром тела. И когда мы диагностируем, какую задачу решает политик на невербальном уровне, то смотрим, где находится центр его тела в тот момент, на динамику жестов.
Если брать эту избирательную кампанию, то у 60% участников дебатов центр тела — это напряжённая, закрепощённая шея, что характерно для архетипического образа Наместника.
❓ А почему напряжённая шея?
— Потому что на голове «корона», но не завоёванная, а делегированная кем-то, кто стоит выше. Наместник говорит не от себя, а от имени человека, которого представляет. Это напряжение и транслируется. Оно не звучит вербально, но считывается людьми на невербальном уровне.
❗️А также:
Часть 1/Часть 2/Часть 3
Часть 5/ Часть6/Часть 7
Часть 8/Часть9/Часть 10
@mcrepostru
Евгений Минченко: «Единая Россия» прямо уходит от имиджа партии запретов
Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», дал большое интервью «БИЗНЕС Online».
Часть 2
❓ Получение «Единой Россией» конституционного большинства, по вашим словам, не выглядело лёгкой прогулкой. За счёт чего им это, скорее всего, удастся? По партии власти бьёт и длительный военный конфликт, и проблемы в экономике, и запретительные меры с блокировками интернет-ресурсов, и атаки БПЛА.
— Во-первых, «Единая Россия» прямо уходит от имиджа партии запретов. Думаю, это абсолютно осознанная стратегия. Раз в неделю кто-нибудь из единороссовских спикеров говорит: «Вот предложили запрет, мы против». Пока эта стратегия работает. Единственное, о чём я попросил бы руководство «Единой России»: «Давайте следующие пять лет вы останетесь в этом же предвыборном режиме».
Во-вторых, договорённости. Вы же видели первый этап нашего исследования нынешней кампании. В качестве базовой технологии №1 бо́льшая часть экспертов назвала внутриэлитные договорённости. Для «Единой России» ключевой момент в том, что будут «расторговки» по конкретным одномандатным округам.
И конечно, очень важна персональная поддержка президента. Оба прихода Владимира Путина на этапы съезда партии, встреча с первой «пятёркой», личная коммуникация с Сергеем Собяниным в День города, присвоение ему звания Героя Труда — это набор сигналов о поддержке президентом именно «Единой России».
❓Второй силой в Думе снова будет КПРФ? В числе претендентов на эту позицию называли и ЛДПР, и «Новых людей». И что происходит внутри партий? Об ЛДПР вы говорили, что это была партия молодых и злых мужиков, а теперь они пошли к женщинам, пенсионерам, бюджетникам.
— Что касается борьбы между КПРФ и ЛДПР за вторую силу в Госдуме, то такой интриги нет. ЛДПР эту конкуренцию не вывозит, КПРФ они уже проиграли. Теперь ЛДПР в противостоянии с «Новыми людьми», если речь о борьбе за 3 место.
В своё время партия Жириновского осознанно создавалась как лояльная политическая сила, использующая оппозиционные лозунги. Сегодня постжириновцы регулярно пылесосят инициативы конкурентов в нише социального популизма. Это происходит внутри борьбы партий «левой тройки» (КПРФ, ЛДПР, «СР»), где идёт схватка социальных популистов, неотличимых сегодня по своей риторике.
При этом ЛДПР выступила абсолютно провально. Бо́льшая часть их дебатов — это Слуцкий. Но чем больше показывают Слуцкого, тем хуже: во-первых, люди узнали, что Жириновский умер, а во-вторых, что это не футбольный тренер. И нарочитый образ Наместника-Простака для оппозиционной партии, особенно после яркого Шута-Бунтаря Жириновского, выглядит очень печально.
Унылое выступление Виктора Бута. Неплох был Андрей Луговой, который пытался обращаться с традицией Жириновского. Видно, что с Луговым поработали, у него хорошая динамика от первого выступления и до завершающего. Очевидно, что его тренировали, и это у меня вызывает уважение.
Неожиданно неплохо выступили Мария Воропаева и Элеонора Кавшар. Дебют с женским образом ЛДПР был скорее удачным. Но в целом дебаты ЛДПР провальные, хотя были отдельные яркие пятна.
❓ А коммунисты?
— Коммунисты выступают очень неровно. Было яркое выступление Николая Бондаренко в архетипическом образе Шута-Бунтаря как до дебатов, так и во время них. Можно к чему-то придираться, но это, несомненно, было лучшее выступление представителя КПРФ. Очень жаль, что его сняли.
Михаила Матвеева не пустили, хотя он мог бы себя неплохо проявить. Объяснение, что отменили тему по миграции, звучит странно, потому что это задаёт тему для дебатов.
Нина Останина очень уныла. Уберите аббревиатуру КПРФ, снимите с неё красный пиджак, наденьте синий — и будет та же самая «Единая Россия». Очень чиновничье, номенклатурное выступление, которое не подходит для партии, которая претендует на архетипический образ Бунтаря.
«Единая Россия» отработала в образе Наместника: у нас есть президент, мы выполняем его волю. А Наместник у КПРФ выглядел странно.
❗️А также:
Часть 1/Часть 3/Часть 4
Часть 5/ Часть6/Часть 7
Часть 8/Часть9/Часть 10
@mcrepostru
Евгений Минченко: Нынешняя избирательная кампания стала самой недофинансированной в истории
Говоря об отличиях текущих выборов от кампании 2021 года, президент коммуникационного холдинга "Минченко консалтинг" Евгений Минченко выделил три ключевые особенности: недостаток финансирования, изменение информационных инструментов и деградацию мирового политического дискурса.
По словам эксперта, после ухода западных социальных сетей прежняя информационная среда оказалась недоразрушена, тогда как новая еще не была сформирована. В результате сегодня приходится иметь дело с фрагментацией информационного пространства.
Также эксперт отметил кризил идеологий и отсутствие объясняющей модели. "Как на Западе" уже не работает — нет единого Запада, а Евросоюз сейчас воссоздает худшие практики Советского Союза. Назвать привлекательным азиатский образ жизни — нельзя. Одна из тенденций политического дискурса в итоге — вера в небесный СССР.
"Я посмотрел все телевизионные дебаты. Поразительно, что не только коммунисты, но и другие партии регулярно апеллировали к опыту Союза",
Образы партий на выборах в Госдуму
Вышел новый аналитический доклад «Минченко Консалтинг» про сюжеты, образы и модели развития парламентских партий в кампании в Госдуму — 2026.
В нём — обзор предстоящих выборов через общие политические нарративы: какой образ будущего предлагают партии, какие сюжеты используют и какие архетипические роли примеряют на себя.
Как отметил Юлиан Баландин, ведущий аналитик «Минченко Консалтинг», в основе исследования — смешанная методология, сочетающая контент-анализ, нарративный анализ и экспертную оценку публичных образов партий и кандидатов. Эмпирическую базу при этом составили федеральная и региональная агитация, партийные сайты, телевизионные ролики, предвыборные дебаты, а также событийная повестка партий — инициативы, законопроекты и ключевые ньюсмейкеры кампании.
📍 Так, главный сюжет кампании — «Оборона крепости». Все парламентские партии так или иначе объединены вокруг темы суверенитета. Но при этом каждая партия всё-таки несколько по-разному объясняет, как именно эту крепость нужно защищать.
КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» сейчас конкурируют примерно на одном содержательном поле: государственное регулирование цен и бизнеса, ЖКХ, льготы, ограничение миграции, критика социального неравенства. Причём партии регулярно обвиняют друг друга в краже своих инициатив.
Различия внутри этой тройки сегодня скорее стилистические и технологические, чем содержательные.
🟥 КПРФ делает ставку на подчеркнуто оппозиционное позиционирование и выстраивает кампанию на «конфликте» с системой. Значительная часть повестки строится вокруг защиты собственных кандидатов, критики административного давления и демонстрации готовности к политическому противостоянию. Однако, кадровый состав и общая тональность кампании не всегда соответствуют заявленной степени радикальности.
🟦 ЛДПР проводит наиболее эклектичную кампанию: партия одновременно используются патриотическая риторика, социально-популистские инициативы, советская ностальгия. Высокая событийная активность пока не складывается в столь же четкое содержательное позиционирование — ощущается продолжение поиска новой роли после Жириновского.
Но, кстати, стоит отметить несколько кейсов, в которых ЛДПР (в основном на местном уровне) выходит за рамки стандартной партийной агитации и использует визуальные решения, рассчитанные прежде всего на эффект вирусного распространения («альтушки», «сикс-севен» и т.п.). ЛДПР в целом исторически воспринимается как политическая сила, от которой ожидают провокации, гротеска и нарушения жанровых правил. Хотя, например, «альтушек» начали использовать уже и в «Справедливой России»...
🟨 Сама «Справедливая Россия» сочетает социально-патерналистскую и государственническую повестку с заметно более жесткой патриотической риторикой. Однако внутри кампании конкурируют сразу несколько вариантов позиционирования — от защиты пенсионеров и перераспределительной политики до идей усиления государственного планирования и радикализации внешне- и внутриполитической риторики.
🌟 При этом советское прошлое неожиданно затянуло почти всех. Даже «Единая Россия», сохраняя цивилизационный нарратив, активно использует советскую эстетику и некоторые элементы левого дискурса.
🟩 «Новые люди» выстраивают позиционирование преимущественно вокруг будущего и отдельных проблемных тематик от домашнего насилия до интернет-ограничений. Их повестка позволяет заметно дистанцироваться как от советской ностальгии, так и от более традиционного государственно-патриотического дискурса.
Но есть и интересное противоречие: при названии «Новые люди» партия всё сильнее опирается на уже узнаваемую федеральную тройку и действующих депутатов, а действительно новых лиц в кампании немного. То есть бренд новизны постепенно институционализируется — партия сама становится частью привычного политического ландшафта.
При этом партии далеко не всегда сами управляют собственным образом. Так, во время сегодняшней дискуссии по поводу текста доклада, Кирилл Петров, руководитель аналитического отдела «Минченко Консалтинг», поставил вопрос о том, насколько партии сознательно конструируют нарратив, а насколько просто «проваливаются» в привычный для себя сценарий. Формально общий контекст задаёт «оборону крепости», но большинство партий довольно быстро возвращаются к разговорам о прошлом — просто потому, что сформулировать убедительный образ будущего значительно сложнее.
В конечном счёте, российские парламентские партии сейчас всё чаще конкурируют разными способами упаковки довольно ограниченного набора общественных запросов. И поэтому смотреть собственно на партийные программы сейчас не очень-то и интересно, так как конкуренция остаётся в поле эмоций, языка и отдельных нарративов о прошлом и будущем.
Наиболее конкурентные кампании 2026 года в цифрах
⚪️На выборах в Госдуму зарегистрировано 1603 кандидата-одномандатника: 1599 выдвинуты 11 партиями, еще четверо — самовыдвиженцы.
⚪️Наибольшее число округов, в которых будут представлены кандидаты от партий, у «Справедливой России» – 223. У ЕР, КПРФ и ЛДПР – по 220, а у «Новых людей» – 210.
⚪️Среди непарламентских партий наибольшее число кандидатов в округах у «Яблока» (122) и «Зеленых» (119).
⚪️Наибольший уровень конкуренции (11 человек на мандат) зафиксирован в двух округах из 225 – в Карельском и Ангарском (Иркутская область).
➡️ Больше графиков – в материале «Ведомостей»
📰 Max | Telegram | Рассылка | Приложение для iOS | Android
ТОП публикаций в тг-каналах федеральных политиков за период 7-13 сентября 2026 года
1️⃣Вячеслав Володин, спикер Госдумы («Единая Россия»).
О завершении второго этапа реконструкции Ботанического сада им. Н.И. Вавилова в Саратове: «В моём родном Саратове завершился второй этап реконструкции Ботанического сада им. Н.И. Вавилова. Это учебно-научный центр при Саратовском государственном университете им. Н.Г. Чернышевского. Ботсад был основан в 1956 году. С тех пор работы по ремонту и реконструкции не проводились ни разу.
Площадь восстановленной инфраструктуры Ботсада составила около 20 га. Созданы все условия для РАЗВИТИЯ НАУЧНОЙ БАЗЫ, ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ, СОХРАНЕНИЯ КРАСНОКНИЖНЫХ И НЕ ТОЛЬКО РАСТЕНИЙ» (видео).
783,7к просмотров, 62 пересылки, 8 репостов.
2️⃣Леонид Слуцкий, лидер ЛДПР.
О результатах мониторинга ЛДПР по мерам поддержки мигрантов в регионах России и требованиях партии: «Некоторые регионы прямо подтвердили, что мигрантам доступны все те же меры поддержки, что и гражданам России. ЛДПР требует полного аудита расходов бюджетов всех уровней на мигрантов. Нужно до рубля посчитать затраты на их обучение, детсады, медицину, компенсации и пособия и сопоставить с вкладом приезжих в экономику».
415,1к просмотров, 258 пересылок, 13 репостов.
3️⃣Алексей Нечаев, председатель партии «Новые люди».
О роли блогеров в решении общественных проблем и форуме «Голос медиа»: «Иногда, чтобы решить проблему, сначала нужно привлечь к ней внимание. Показать, что она существует и её пора решать. Здесь большую роль играют блогеры и звёзды. У них есть аудитория. А значит — возможность сделать так, чтобы о важных проблемах узнали миллионы людей.
Блогеры и депутаты должны дополнять друг друга: первые помогают сделать проблемы заметными, вторые — добиваются изменений».
148,8к просмотров, 37 пересылок, 12 репостов.
4️⃣Адам Делимханов, депутат Госдумы («Единая Россия»).
О присвоении железнодорожной станции Грозный имени Ахмата-Хаджи Кадырова: «Президент Российской Федерации, Верховный Главнокомандующий ВЛАДИМИР ВЛАДИМИРОВИЧ ПУТИН присвоил железнодорожной станции Грозный имя ВЕЛИКОГО Первого Президента ЧР, Героя России АХМАТА-ХАДЖИ КАДЫРОВА. Мы выражаем слова искренней благодарности ВЛАДИМИРУ ВЛАДИМИРОВИЧУ за это важное решение, а также за глубокое уважение к памяти и наследию истинного СЫНА чеченского народа - АХМАТА-ХАДЖИ».
121,5к просмотров, 2334 пересылки, 0 репостов.
❗️ТОПы публикаций политиков выходят каждое воскресенье.
Рейтинг составлен при помощи TGStat.
@mcrepostru
После трансляции, можно подвести итоги. Итак, коммуникационный холдинг «Минченко консалтинг» представил новый аналитический доклад «Выборы Госдумы-2026: Модели развития, сюжеты, образы парламентских партий». Если предыдущие работы фокусировались на исторических нарративах, то это исследование посвящено тому, через какие универсальные сюжеты и архетипы партии пытаются достучаться до избирателя сегодня.
В основе методологии — концепция четырех универсальных сюжетов Хорхе Луиса Борхеса и авторская модель 17 архетипических образов. Доклад фиксирует, что мета-сюжетом текущей кампании неизбежно стала «Оборона крепости», а доминирующим архетипом политического поля — «Наместник» (лидер, чья легитимность опирается не на личные достижения, а на делегирование полномочий свыше).
📊 Краткий расклад по партиям из доклада:
🐻 Единая Россия сознательно использует сюжет «Возвращения домой» и архетип «Наместника-Солдата». Это стратегия консолидации ядерного электората и демонстрации стабильности. ЕР выстраивает разнообразную скамейку спикеров (от Бунтаря Медведева до Заботливой Львовой-Беловой), точечно закрывая запросы разных социальных групп.
🟥 КПРФ застряла в сюжете «Возвращения домой» с уклоном в неосоветизм. Коллективный образ — «Наместник-Бунтарь». Стратегия строится от обороны на контратаках (борьба за снятых кандидатов), однако энергетически партия тяготеет к прошлому, предлагая эклектичную смесь из разных эпох СССР.
🟦ЛДПР перешла от нарратива «поиска сокровищ», который был актуален при фонтанировавшем идеями Жириновском к «обороне крепости» не только в риторике, но и во внутрипартийной политике — Слуцкий проводит работу по сохранению контроля.
🟨 Справедливая Россия исторически, в силу личностных особенностей лидера, тяготеет к сюжету «Самопожертвования» и образу коллективного «бунтаря». Однако снижение медийной активности привело к эрозии ядерного электората и теперь партия вынуждена прибегать к радикализации повестки для привлечения к себе внимания.
🧴Новые люди. Единственная партия, полностью дистанцировавшаяся от прошлого. Их сюжет — «Поиск сокровищ», а коллективный образ — «Творец». НЛ осознанно работают с будущим и технооптимизмом, предлагая нестандартные решения (от женского манифеста до защиты автомобилистов).
В дискуссии после презентации доклада эксперты поделились мнениями о том, как они видят думскую кампанию:
🔹 Руководитель аналитического департамента "Минченко консалтинг" Кирилл Петров отметил, что из-за сложности конструирования образа будущего партии бессознательно «проваливаются» в прошлое — сюжет «Возвращения домой» (неосоветизм), парадоксальным образом игнорируя базовую идею СССР — интернационализм.
🔹 Вице-президент «Минченко консалтинг» Лев Харламов разобрал невербалику дебатов. По его словам, именно на сцене без грима и суфлеров проявляется истинный архетип: зажатая шея у большинства спикеров транслирует зрителям подсознательный сигнал «я не я, кобыла не моя», выдавая «Наместника».
🔹 Политконсультант Мария Сергеева одной из первых сформулировала консенсусное мнение, что осознанно с образами работают лишь ЕР и «Новые люди». Эсеры из-за отсутствия общего нарратива живут по принципу «лебедя, рака и щуки», а ЛДПР и вовсе скатились в левизну, потеряв себя.
🔹 Заместитель руководителя департамента политических проектов КГ «Полилог» Татьяна Косачева сфокусировалась на женских образах, выделив нетипичный для женщин-политиков архетип «Воина» у Марии Воропаевой (ЛДПР) и указав на риски потери динамики у «Заботливых» и пустоты у «Детей».
🔹 Генеральный директор коммуникационного агентства "ACTOR" Дмитрий Еловский указал на колоссальное влияние на ход нынешней кампании «черных лебедей» и парадокс ЕР: партия монополизировала «настоящее», но не предлагает образа будущего. Впрочем, по его мнению, ЕР единственная смогла сформировать комплексный востребованный образ на уровне федеральной пятерки.
🔹 Директор бюро социальной архитектуры «Вертикаль» Сергей Толмачев резюмировал, что доклад «слишком тонок для нашего цирка»: большинство политиков, по его мнению, играют не на избирателя, а на начальство. В качестве радикального рецепта спасения ЛДПР он предложил заменить «Вольфовича» на «Рудольфовича» (Владимира Соловьева).
🔹 Кандидат в депутаты Госдумы от «Зеленых »Анатолий Баташев заявил об отмирании жанра теледебатов и необходимости переноса их в интернет, а также анонсировал борьбу за возвращение экологической повестки, которую, по его мнению, «приватизировало» Яблоко.
🔹 Политтехнолог Анна Федорова похвалила «Единую Россию» за технологическую последовательность и стабильность в турбулентные времена, отметив, что вся остальная оппозиция (кроме НЛ) фактически склеилась в единую массу с повесткой «против мигрантов и за раздачу денег».
🔹 Президент «Минченко консалтинг» Евгений Минченко между делом вновь применил модель «Четыре России» (воюющая, глубинная, столичная, уехавшая), отметив, что только «Новые люди» выстраивают диалог с уехавшими и столичными избирателями, а также иронично принял на себя роль «оберега», спасшего ЛДПР от снятия с выборов.
Таким образом, дискуссия показала, что российский партийный ландшафт страдает от дефицита образа будущего. Избирателю предлагается выбор не между стратегиями развития, а между разными оттенками ретроспективы и стабильности, где лишь единицы пытаются нащупать дорогу вперед.
👉 Подписаться на Пять партий
Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»:
«Коллеги говорят о якобы "полевении" "Новых людей", но я с этим категорически не согласен. Да, у партии есть программы реабилитации, помощь людям с ограниченными возможностями, проект "Жить по-новому". Но обратите внимание: это поддержка конкретных групп, и, что принципиально, не за государственный счет! Я воспринимаю левую повестку как принцип "мы у одних возьмем и другим дадим", что требует увеличения бюрократического аппарата в два-три раза. А когда люди говорят: "давайте мы сами самоорганизуемся и поможем" — это никакая не левая повестка. Так что с тезисом о полевении "Новых людей" я не соглашусь от слова совсем».
«Слушая сегодня дискуссии про архетипические образы, я вдруг поймал себя на мысли: а чего мне не хватало в нынешней кампании "Единой России"? Мне не хватало Сергея Кужугетовича Шойгу. Я помню все кампании партии — и 99-й, и 2003-й, и 21-й год. И мне кажется, можно было бы записать всего один ролик или поставить один билборд с Шойгу. Ну просто из уважения к корням партии».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Анна Федорова, политтехнолог, эксперт ЭИСИ:
«В этом сезоне мы поняли, что такое настоящая последовательность. Кампания 2026 года совершенно не похожа на 2021-й, но "Единая Россия" провела её ровно так же. В самом начале были легкие колебания, звучала непривычная критика, но в итоге партия решила не экспериментировать и пойти своим проверенным путем. И это очень грамотное технологическое решение: в турбулентные времена людям хочется опереться на что-то твердое, и "Единая Россия" эту стабильность продемонстрировала».
«В этой кампании практически все партии, кроме "Новых людей", просто склеились друг с другом. Обычный избиратель в регионе уже не может объяснить, чем идеологически КПРФ отличается от ЛДПР или эсеров. Вся повестка свелась к двум пунктам: побороться с миграцией и раздать побольше денег из бюджета. "Новые люди" на этом фоне выглядели иначе, хотя и они под давлением нашей политической культуры начали немного сдвигаться в сторону этой общей оппозиционной повестки».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Мария Сергеева, политконсультант:
«Нарративный подход к партиям для нас относительно новый, потому что наши партии на нарративы, прямо скажем, небогаты. И если отвечать на вопрос, осознанно они работают с образами или нет, то у "Новых людей" всё очень неплохо и цельно. Это партия, которая изначально создавалась профессионалами в маркетинге. Они понимают, как двигать продукт на рынок, а партия — это, в общем-то, такой же продукт. А вот что касается системных партий, особенно ЛДПР и "Справедливой России", тут приходится констатировать огромные проблемы. У эсеров множество ярких харизматичных персонажей, которые в итоге совершенно не складываются в единую картинку. Получается "кто в лес, кто по дрова", и всё скатывается в левизну. ЛДПР, которая должна была выступать на правом фланге, где на это огромный запрос, точно так же теряет себя и скатывается в левизну».
«ЛДПР в какой-то момент бодро ехала на имидже ушедшего вождя. В апреле была выставка к 80-летию Жириновского, на которую даже президент приехал — я бы на этом ехала ещё долго! Но в итоге партия действительно сильно потерялась. Очевидно, что Слуцкий, может быть, и хотел бы, но не вытягивает ту роль, в которую его ставят. А допустить, чтобы ярче сиял кто-то ещё, он, видимо, не готов.
У "Единой России" с этим всё неплохо просто потому, что их роль на этих выборах — царь горы. А царю горы главное что? Сидеть на пьедестале и не делать резких движений. Это по-прежнему партия Путина, а после него самая яркая персона — Дмитрий Медведев. Мы видели на съезде, как они играли в старый добрый тандем. А все остальные спикеры выступают в роли наместников, просто оттеняя председателя и президента. И им, в общем-то, не нужно ничего нового выдумывать».
«Архетип наместника, который коллеги выделили, — просто великолепная находка, очень актуальная для наших широт. В свое время Минченко консалтинг делали доклад про команду Трампа как про супергероев. Это отличная метафора: они очень тонко подбирали разных персонажей, чтобы те дополняли друг друга. Чтобы не было пяти наместников и одного заботливого, а была именно команда с разными типажами.
Мне кажется, нашим партиям пора дорастать до этого. Когда ты формируешь дебат-команду или партийный список, нужно двигаться не только аппаратными соображениями. Персонажи и их имиджи должны ложиться в общий сюжет и в общую команду. Думаю, мы до этого когда-нибудь дорастем. Может быть, уже к 31-му году».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Сергей Толмачев, директор бюро социальной архитектуры "Вертикаль":
«Доклад, который мы обсуждаем, намного лучше, чем та избирательная кампания, которую мы сейчас наблюдаем. Как я вчера сказал коллегам: это всё слишком тонко для нашего цирка. Чтобы использовать теорию архетипов, надо как минимум её понимать. Иначе ты просто скатываешься в те архетипы, которые продиктованы твоими психотравмами и текущим настроением. По факту у нас только две партии нормально работают с архетипическими сценариями — это "Единая Россия" и "Новые люди"».
«Партия "Единая Россия" точно знает про архетипы и осознанно их практикует. Взяв слоган "Партия президента", они выстроили все месседжи вокруг архетипического образа Наместника. У них самая сложная кампания, потому что они отвечают за всё: и когда всё хорошо, и когда всё не очень. А "Новые люди" сделали самую свежую кампанию. Они единственные не копаются в прошлом, не пытаются "вернуться домой", а работают с будущим. Запрос, зашитый в названии партии, они реализуют через архетипы Ребенка и Искателя. И это работает, потому что образы удачно ложатся на фактуру их спикеров».
«Кампании "Справедливой России" и ЛДПР я считаю провальными. Они не работают с образами, а автоматически сваливаются в архетип Наместника. Для ЛДПР это абсолютно неконгруэнтно наследию Жириновского, а для эсеров это странно при слове "справедливость" в названии. Почему так произошло? Потому что их целевая группа — это не электорат, а начальство. Они играют на публику своих руководителей, и в итоге получают образ, который на выборах им абсолютно ничего не дает».
«Все партии сейчас находятся внутри мета-сюжета "оборона крепости". Но при этом мы видим какой-то тотальный табу на конкретику. Все взяли себе запрет на обсуждение того, как именно мы будем обороняться и защищаться. Есть общий настрой на "оборону", но полное отсутствие ответов на вопросы о настоящем и будущем почти у всех. Кроме "Единой России", которая хотя бы занимается текущими проблемами — теми самыми "лавочками и подъездами"».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Дмитрий Еловский, генеральный директор коммуникационного агентства "ACTOR", председатель комитета РАСО по социальной архитектуре:
«Главным нервом этой кампании стали черные лебеди, кружившие над страной. Они бросали вызов партиям и заставляли их реагировать. Очень хочется увидеть отдельный анализ того, как партии работали со своим образом в момент кризиса. Мы видим, как та же "Единая Россия" наверху транслирует образ Наместника, и это логично. Но на самых низовых уровнях рядовые депутаты и активисты часто улетают в образы Сирот и Детей. Вместе с тем важно, что только ЕР смогла сформировать комплексный востребованный образ на уровне федеральной пятерки. Наверное, важнейший успех партии: Женское движение Единой России, которое очень своевременно смягчает образ партии. Открытие сезона: Львова-Белова, которая взяла на себя образ Заботливого. Сам видел, очень хорошо заходит. Из локальных открытий отмечу Марию Василькову, которая транслирует образ Наместника и не стесняется его.
«"Единая Россия" живет исключительно в настоящем, в точке "здесь и сейчас". Они просто вытеснили из настоящего все остальные партии.
Что касается сюжета "Осажденная крепость", то - это характерно для всех партий - крепость есть, а вот большого нарратива нет. Мы боремся, мы сидим в крепости, сохраняем порядок. Это рабочая стратегия, она отвечает на краткосрочные запросы. Но совершенно нет образа будущего: как и когда мы из этой крепости выйдем, и что будет дальше?»
«Выступлю немного адвокатом ЛДПР. Мне кажется, их главная особенность сейчас — это продолжающийся поиск. Они до сих пор ищут свой нарратив и архетип, перебирают разные варианты: то уходят в большой фестивалинг, то в жесткую риторику, то отступают в конструктивную оппозицию. Это может быть большой стратегией, которая выходит за рамки одной думской кампании. За это их можно только похвалить: да, не всегда получается, но люди хотя бы пытаются нащупать свое место в будущем. Открытие этого сезона: Элеонора Кавшар. Отлично выстроила публичный образ».
«"Новые люди" — единственная партия, которая работает с будущим. Но меня настораживает, что они начали слишком сильно экспериментировать и уходить в левую социальную повестку. Это совершенно диссонирует с тем бодрым, веселым и залихватским образом, на котором они пять лет назад въехали в Госдуму. В левой повестке сейчас и так плотно: еще одна партия там просто не нужна. Хотелось бы, чтобы они продолжали говорить о развитии, а не скатывались туда, где и без них тесно».
«"Справедливая Россия" просто потерялась. И дело даже не в том, что у них нет нарратива — у них нет даже понимания, для чего партия вообще существует, куда она движется и зачем нужна. Наличие ярких лидеров и сильных профессионалов этот вакуум не компенсирует. Наоборот, отсутствие общего сюжета просто убивает харизматиков вроде Валерия Гартунга, профессионалов вроде Андрея Кузнецова и не дает им раскрыться. Отдельный вызов для них — это самоустранение Сергея Миронова. Как партия отреагировала на этот кризис? Честно говоря, никак. Единственное антикризисное действие заключалось в том, что сам Миронов выступил с опровержением слухов о своей смерти. Правильный антикризис, но не нарратив».
«Образ Наместника — это не столько сконструированная технология, сколько естественная реакция партийных лидеров на реальность. Когда ты живешь в "осажденной крепости", идет борьба за распределение ресурсов. А в такой ситуации мнение простого избирателя становится менее значимым, и работать приходится с одним главным распределителем — начальством. Плюс прилетают "черные лебеди", требующие жесткости и управляемости. Зачем быть кем-то еще, если для большинства нашей элиты Наместник — это самый органичный и безопасный образ?»
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Лев Харламов, вице-президент "Минченко Консалтинг":
«На дебатах спрятаться за декорации, за грим или за приклеенную бороду достаточно сложно, если не сказать невозможно. В наружной рекламе и видеороликах всегда есть сторонние люди — гримеры, режиссеры, которые могут много чего изменить. А вот дебаты проявляют истинное отношение и истинное состояние политика именно через невербальную коммуникацию. И подделать её намного сложнее, скорее, почти невозможно».
«Архетипический образ Наместника с его зажимом в шее можно выразить известной русской поговоркой: "я не я, кобыла не моя". Это очень похоже на театр. Если актер репетирует спектакль, но категорически не согласен с режиссерской трактовкой Шекспира или Чехова, у него возникает внутреннее сопротивление. Но он выходит на сцену, где сидят его поклонники, и бессознательно отправляет им сигнал: "я здесь, но я так не думаю". Именно это и демонстрирует политик, выходя на публику в образе Наместника».
«В отношении дебатов работает такой замкнутый круг, змей-уроборос, кусающий себя за хвост. Политик думает: "наши дебаты всё равно никто не смотрит, не буду сильно тратиться, сыграю левой ногой". Но это ведет к тому, что те пять зрителей, которые всё-таки пришли в зал, уйдут в антракте, больше не вернутся и расскажут всем окружающим, что смотреть это скучно».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий
Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»:
«Когда сильный политик на дебатах вдруг начинает читать по бумажке, это не потеря навыка. Это подсознательный сигнал телеканалам: "Ребята, поменяйте формат!". Жесткая рамка "три раза по одной минуте" просто не дает возможности раскрыть тему. Политики выходят на сцену и всем своим видом говорят: "Вы сделали неудачный формат, мы в нем поучаствуем, но мы подадим вам свой сигнал"».
«Редко кого хвалю, но формат дебатов у Владимира Соловьева работает отлично. Там меньше людей в кадре, и это дает политикам возможность по-настоящему раскрыться и подискутировать. Хотя, справедливости ради, многие считают, что лучшие дебаты этого сезона произошли вообще не в эфире, а в гримерке. Когда расслабленный Петр Толстой вдруг выдал шикарный заход Николаю Бондаренко: "Что вы там? Ну подискутируем". А в ответ: "Так давайте сейчас!" — вот это было интереснее любых официальных телеэфиров».
@mcrepostru
#ОбразыПартий
👉 Подписаться на Пять партий