22418
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Понедельничный пост, воистину!
Тут проект «Простые вещи» выпустил мерч с 18 партнёрами. Назвали «Вещи с особенностями».
Часть продаж пойдёт на помощь людям с ментальными особенностями. И визуально — очень хорошо.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Узнали, что в Яндексе массовые сокращения.
Причина простая: начали распродавать всякие не профильные активы.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Смеемся 😁
Одноклассники выпустили исследование. Респонденты — люди старше 35 лет.
Дорогие пиарщики ОК, давайте будем честными. Ну в 45+ лет только верим 😁
Следующие темы для опросов:
😁 — Лучший танк в world of tanks
🌚 — Как бороться с лысиной
🔸UnderПяр есть и в MAX
В Claude обновили политику использования продукта — теперь можно получить бан за оскорбление ИИшки.
Старые мемы заиграли новыми красками!
🔸UnderПяр есть и в MAX
В Черногории задержали Михаила Звинчука — создателя «Рыбаря».
Михаилу сил.
Черногория пока только собирается в ЕС, но к европейским стандартам свободы слова, кажется, уже активно приобщается.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Год назад мы выбросили весь скопленный за долгие годы мерч, которым не пользовались.
А сейчас нам вдруг понадобилась термокружка. (Их тоже выкинули)
Штош, понятно, хлам копим и складируем. 🌚
🔸UnderПяр есть и в MAX
Кажется, случилось то, чего все и ожидали после продажи «Азбуки вкуса» «Магниту».
В мае прошлого года «Магнит» купил контрольный пакет сети, пообещав сохранить её уникальный клиентский опыт. Ну как сохранил…
Если посмотреть свежие отзывы на Яндекс Картах, покупатели всё чаще жалуются на ухудшение качества продуктов, обслуживание, очереди и состояние самих магазинов. Особенно интересно читать комментарии постоянных клиентов, которые годами ходили в «Азбуку» и теперь не узнают любимую сеть.
Как бы для премиального бренда даже такая тенденция в обратной связи — тревожный сигнал. Но чет сигнал игнорируют.
Да блин, «Азбука вкуса» годами продавала не просто продукты, а определённый уровень сервиса, за который люди были готовы переплачивать.
А именно такого сценария многие и опасались — получили «Магнит» по ценам «Азбуки».
🔸UnderПяр есть и в MAX
Omnicom Media выпустила исследование о том, как частота рекламных показов влияет на эффективность кампаний. И НЕОЖИДАННО выяснилось, что больше рекламы — далеко не всегда лучше.
Три главных вывода:
🍃 Чем чаще показываете рекламу, тем больше рискуете навредить бренду. Обычно эффективная частота составляет от 2 до 7 контактов, но универсальной нормы нет. При избытке показов возникает negative reach — ситуация, когда реклама уже не привлекает аудиторию, а раздражает её.
🍃 Более 60% потребителей сталкиваются с повторяющейся рекламой в рамках одной сессии. Особенно в стримингах и соцсетях. Причём больше половины опрошенных готовы доплачивать, лишь бы не видеть один и тот же ролик по несколько раз за просмотр.
🍃 Разнообразие площадок важнее количества повторов. Люди гораздо спокойнее воспринимают рекламу одного бренда на разных платформах, чем многократные показы в одном месте. Поэтому грамотное распределение контактов между каналами может работать эффективнее простого наращивания частоты.
Исследование, конечно, проводилось среди американцев 18–65 лет, но, думаем, и для нас будет актуально.
🔸UnderПяр есть и в MAX
«Коммерсантъ» запустил полностью обновленный сайт — и это редкий случай, когда дизайн говорит о трансформации медиа больше, чем любые программные заявления.
У сильных медиа долго жила иллюзия: если у тебя лучшие эксклюзивы, визуальной упаковкой можно пренебречь. Сайт «Ъ» годами существовал по законам нулевых, напоминая перегруженный склад текстов, где читателю приходилось продираться к контенту сквозь узкую новостную ленту и агрессивные баннеры.
В основе редизайна — переход к строгой журнальной дисциплине. Главную страницу наконец-то пересобрали по модульной сетке: дали воздух типографике, избавились от визуального мусора и сделали навигацию логичной и предсказуемой.
Приятно видеть, как визуальная форма главного делового издания страны наконец-то доросла до уровня его материалов.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Мы дождались продолжения банкета по HeadHunter! Сегодня смотрим трейлер и ждем разнос дальше.
Читать полностью…
Дудь (иноагент и редиска) дошел до богаделен 🌚
На этот раз широкоизвестные в узких кругах экс-журналисты, простигосподи, «Дождя»: Эван и Мария (иноагенты).
Но мы все еще ждем выпуск с Маршенкуловой и Давлетгильдеевым — жаждем еще большего кринжа.
🔸UnderПяр есть и в MAX
«Пятерочка» и M&M’s на один день превратили обычный супермаркет в съемочную площадку для блогеров.
Прямо в магазине сделали несколько зон: можно было снимать ролики между рядами и с тележками, записывать ASMR с драже, делать slow-mo на профессиональную камеру и сниматься на GlamBot. В итоге блогеров не просто позвали ивент, а дали готовую площадку и инструменты для производства контента.
Вполне здравая механика: хочешь, чтобы про тебя снимали — сделай так, чтобы снимать было что. 🌚
🔸UnderПяр есть и в MAX
Все пишут и мы напишем.
Тут ставочная компания Novig привлекла финансирование в $2 млрд.
И все благодаря полуголой Сидни Суини.
А вы и дальше баньте токсичных амбассадоров для своих рекламных кампаний… 👀
🔸UnderПяр есть и в MAX
Изучили свежее исследование Newsroom × IMS. А неплохо у ребят вышло, ой как неплохо!
Выделили главное, чтобы вам не пришлось читать презу:
➡️ 11% системно занимаются личным брендом, хотя 80% признают, что уже упускали возможности из-за недостатка публичности.
➡️ Главный страх начинающих — не руководство, а коллеги по цеху. Именно их стесняются 50%. Профессиональный кринж-контроль работает мощнее начальника.
➡️ 45% считают результатом не охваты, а приглашения на работу, проекты и выступления. То есть 200 нужных людей иногда полезнее 200 тысяч подписчиков.
➡️ PR-специалисты хотят за работу с личным брендом 150–500 тыс. ₽ в месяц, а люди чаще готовы платить 50–150 тыс. ₽ в год. Тут, кажется, и спрятана половина проблем рынка.
➡️ ИИ уже встроился в этот рынок: 83% используют его для контента хотя бы иногда, а потерять из-за него собственный голос боятся только 5%.
🔸UnderПяр есть и в MAX
⚡️В России перестало работать всё, кроме заблокированного Телеграма
Читать полностью…
Ночное.
А за кем из пиарщиков в биотехе стоит следить?
Без злого умысла спрашиваем!
🔸UnderПяр есть и в MAX
Решили посмотреть итоги ADCR, а там лососины взяли бронзу
Те самые лосины с принтом рыбы от Много лосося, которые им запустило «Другое агентство» перед НГ.
А вы говорили «пиар не работает» или «строит серьезную мину». Вот креативное агентство пришло к клиенту с крэйзи-идеей сделать лосины с лососем, клиент согласился, а теперь собирают лавры.
Поздравляем ребят, проект - кайф.
🔸UnderПяр есть и в MAX
У нас в редакционном чате уже войсы записывать начали с «Барсик купил автомобиль в тбанке»…
За шо? Мы только от «я тебя могну» отошли…
/channel/prbezposhady/30446
#Мнения Удар по "Яндексу": "Чиновники и лоббисты цифровизации отмахивались под лозунгами «прогресса». Сегодня ночью реальность нанесла жестокий удар по их иллюзиям"
@ramzayiegokomanda "В дата-центре "Яндекса" в Сасове Рязанской области в результате атаки БПЛА произошел пожар, затронувший часть инфраструктуры… Уточняется, что работа дата-центра полностью остановлена, часть сервисов может быть недоступна для пользователей. Пострадавших нет. "Интересно, а это не повод взять "Яндекс" под внешнее управление? После того, как мы начали выносить дата-центры хохлам кто-то всерьёз думал, что они в ответ не займутся тем же самым? Ждём продолжения банкета...
@ouzs_ru Мы прямо указывали на то, что гражданская ИТ-инфраструктура России находится под угрозой коллапса, а украинские OSINT-академии и хакерские платформы (вроде HackYourMom) открыто сформировали интерактивные карты и базы данных наших ЦОД с точными координатами и мощностями. Цель декларировалась открыто — нанесение максимального технологического ущерба. Чиновники и лоббисты цифровизации отмахивались под лозунгами «прогресса». Сегодня ночью реальность нанесла жестокий удар по их иллюзиям… Стоило физически повредить один узел, как хваленый «цифровой рай» мгновенно начал рушиться… Вместе с Яндексом «легли» десятки сторонних российских сайтов, региональные СМИ и сервисы автоматизации бизнеса, которые наивно доверились виртуальной безопасности… Виртуальный мир полностью зависим от реального! Никакой искусственный интеллект не работает без банального электричества.
@Vinogradov74 При ударе по очередной категории объектов (электростанции, дата-центры, мосты, суда, поезда, водоканалы, логистические узлы, НПЗ) одни радостно потирают руки: "Ну наконец-то, сколько мы говорили, что давно пора, теперь-то уж точно всё". А другие начинают с тревогой размышлять о судьбе таких же объектов по другую сторону линии фронта.
@underpyar После удара по дата-центру Яндекса лег рунет. Как хорошо, что мы в родной ТГшечке сидим.
@rbc_news При попытке открыть сайты российских СМИ возникают проблемы с загрузкой страниц. В частности, у пользователей не загружаются страницы РБК, «Ведомостей», «РИА Новости», «Коммерсанта», ИС «Вести». Жалобы поступают и на работу других российских сервисов. На сайте «Сбой. рф» зафиксированы сообщения о проблемах с ЦИАН, «Яндексом», Avito, IVI и «МегаФоном».
@BFMnews Недоступны и сайты ряда российских девелоперов, включая «А101», «Гранель» и «Брусника». Пресс-служба ГК «Астрал» после инцидента на объекте «Яндекса» предупредила, что возможны «временные перебои», в том числе в сервисах электронной отчетности, ЭДО и ЭПД.
@domostroy_channel Строительный IT-разработчик SIGNAL перестал работать после атаки на предприятие рядом с дата-центром Яндекса. Компания сообщила, что ее серверы оказались в зоне отключения электроснабжения. Переключение на резервные серверы может привести к потере последних изменений пользователей, поэтому SIGNAL пока решила дождаться восстановления основного дата-центра. Среди клиентов и компаний, использовавших решения SIGNAL, MR Group, "Галс-Девелопмент", "Унистрой".
@OstashkoNews Проблемы начались у сторонних компаний, которые арендуют мощности у «Яндекса». В Подмосковье у «Мострансавто» отключилась покупка билетов на автобусы через интернет – на починку уйдет до суток, а проезд пока просят оплачивать на месте. С перебоями заработал ЦИАН – там сообщили о сбое у партнера. Пользователи жаловались на зависания «Яндекс Диска» и сервиса Postmypost. Некоторые не могли зайти на «Яндекс Почту», сайты администрации регионов и РЖД. Также сбои фиксировались и в самом поисковике. Для бизнеса ситуация оказалась неприятной еще и тем, что компании потеряли возможность быстро запускать новые базы данных и переносить свои приложения на запасные серверы. В облаке «Яндекса» работают больше 64 тыс. корпоративных клиентов, поэтому остановка одной площадки сразу затронула сервисы, которыми пользуются миллионы людей.
@wisedruidd Укронацисты надеются на эффект "Wildberries", если застать инфраструктуру врасплох на первом этапе можно, действительно, нанести серьёзный урон. В случае с маркетплейсом руководство предприятия к этому не было готово. Однако будем надеяться, что этого не произойдёт и наша система обороны готова, а цифровые гиганты прячут важнейшие цифровые мощности в недостигаемой зоне.
@riakatysha У нас вопрос один: организация физической защиты объектов критической инфраструктуры будет решаться также, как создание МОГов - в режиме горящего дома? И кто будет отвечать за последствия? Ещё раз: этот вопрос главный.
@huzhegebbelsa Надеюсь, что все российские IT-компании уже озаботились защитой своих дата-центров. Сбоев в работе интернета быть не должно.
@vzglyad_ru Эксперты подчеркивают: ЦОД не использовался в интересах российского Минобороны, и атака противника на этот объект в очередной раз подтвердила террористическую тактику Киева.
@sinod Шаг со стороны Украины был предсказуем, многие ДЦ это понимали и как-то готовились… Минимальная культура работы с проектами в таких обстоятельствах предусматривает и хранение бэкапов, и дублирование (в разных местах) критически важной информации-инфраструктуры, и понимание сотрудников, как и что делать, если часть инфраструктуры отлетает. Если у вас такого понимания нет — самое время заняться.
@thinkaboutism Атаки по его датацентрам это плохо для всех нас, механизмы защиты датацентров должны существовать (не только "Яндекса", но и других крупных компаний), это в интересах всего российского общества. И, в очередной раз замечу: существование внутри России, заработок на россиянах — не может быть отчуждаем от поддержки России как государства во всех значимых решениях. Вплоть до военных. Ибо никто кроме них ваши ДЦ не прикроет. Если у кого-то были иллюзии, что вот есть какая-то тёмная неприятная Россия, а есть мы, светлые приятные сотрудники "Яндекса", которые совсем другие — самое время от этой иллюзии избавиться. Все мы в одной лодке, у кого-то занятость поприятнее и зарплата повыше, но находимся мы на одном и том же прицеле. И если в России всё будет плохо — то и с доходами "Яндекса" тоже хорошо не будет.
@auantonov Фото. Таких роботов сегодня видел утром около датацентров Яндекса.
@nebrexnya Удар пришелся в точку концентрации денежного потока. «Яндекс» теперь вынужден срочно распределять мощности географически и строить резервирование — это внеплановые капитальные затраты. Счет выставят либо акционерам через падение маржи, либо рекламодателям через рост тарифов.
@Russica2 С оглядкой на ОАЭ: "Наши нефтехранилища, узлы связи, дата-центры и т.д. должны быть либо заглублены под землю, либо они должны быть надежно прикрыты".
АВИТО: «Антидроновая сетка»: объявления 199.
@Russica2
Наши друзья из Монстарс @monstars_moscow ищут PR-директора
Сразу успокоим: позиция новая, никто предыдущий не умер, не сбежал и даже не был съеден коллегами. В агентстве решили повысить ставки и теперь ищут уже PR-директора 🙂
Нужен опытный пиарщик, который умеет руководить командой, разрабатывать стратегии, работать с клиентами и не боится тендеров. В идеале — от 5 лет в PR, из которых хотя бы 3 года в агентстве.
По условиям: от 200 тысяч рублей, гибрид 3/2, офис в Москве на Менделеевской. Рабочий день с 11:00 до 19:00, но с клиентами на связи с 10:00. Ну, агентство всё-таки.
Подробнее на hh.ru
Резюме, портфолио и сопроводительное отправляйте на hr@monstars.ru с темой «ФИО_PR-директор». Кто посмелее, пишите в личку CEO Ставру Веприцкому @istavr в любое время суток.
Хороших людей рекомендуем хорошим людям.
🔸UnderПяр есть и в MAX
После удара по дата-центру Яндекса лег рунет.
Как хорошо, что мы в родной ТГшечке сидим ❤️
🔸UnderПяр есть и в MAX
Полное видео от ребят с «Рогами и копытами» вышло, продолжаем разбор того, как не надо вести антикризисные коммуникации.
ХХ прилетело видео с фактами, да еще и оформленное в виде немного сюрреалистичного корпоративного фильма аж с Минотавром — очевидно, маскотом компании «Рога и копыта».
Ее создатели довольно прямо поделились: люди с рынков ботоферм рассказали им, что ежегодно крупные компании бронируют десятки тысяч пустых аккаунтов для накрутки в рейтинге работодателей. Больше того, их же сотрудники вошли в новый Набсовет HH, который, по идее, должен за этим же следить.
Собаки против мяса, вот такие бутафорские меры от платформы, которой вынуждены пользоваться миллионы людей, ищущие работу в и так непростое наше время.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Ну что, запрет иностранных слов уже добрался до судов. В Sostav юристы разобрали первые решения — и там есть несколько моментов, которые бизнесу лучше знать заранее.
➡️ Просто написать рядом перевод недостаточно. Русский вариант должен быть таким же заметным: тот же размер, цвет, шрифт.
➡️ Транслитерация не спасает. «Beauty» в «Бьюти» переводом не считается.
➡️ Зарегистрированный товарный знак — отдельная история. А вот просто красивое английское название без регистрации уже может создать проблемы.
➡️ С рекламой еще веселее: одно и то же слово на фасаде могут посчитать и вывеской, и рекламой. А значит, разбираться с вами будут уже разные ведомства.
И да, последствия — это не только штраф. Суд может обязать переделать вывеску, оплатить госпошлину и еще публично разместить решение.
🌚🌚🌚
🔸UnderПяр есть и в MAX
Михайлов, партнеры, вы вот зачем зумеров нанимаете?
Скоро рилсы будут постить в корп.канал… 👀
🔸UnderПяр есть и в MAX
Приходит сантехник к пиарщику домой чинить унитаз. Провозился 30 минут и говорит: «С вас 10 тысяч».
Пиарщик охреневает: «Я в пиаре столько даже за час не получаю».
Сантехник отвечает: «Вот и я столько не получал, когда в пиаре работал».
🔸UnderПяр есть и в MAX
Немного милоты этим утром 🥺
Посмотрите на котят из приюта, которых привезли на экскурсию в океанариум. Они поиграли и поспали среди рыб, акул и скатов.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Ведомости пишут о замедлении роста рекламного рынка — всего 3-6%.
При этом инфляция составила уже твердые 6%.
Не жили красиво, нефиг начинать.
🔸UnderПяр есть и в MAX
ФАС провела свои «Разговоры о важном»
В День учителя начальник отдела новых медиа ФАС Алена Рангаева пришла к ученикам московской школы №1950 — поговорить про конкуренцию, работу службы и немного про то, кем вообще можно стать, когда вырастешь.
И вот тут нам особенно близко.
Потому что выяснилось: в ФАС работают не только юристы и экономисты. Кто-то ещё должен объяснять человеческим языком, что решила служба, писать тексты, вести соцсети, разговаривать с журналистами и вообще делать так, чтобы важная информация не оставалась внутри ведомства.
То есть да — пиарщики тоже нужны государству 👀
Ребятам из медиакласса рассказали, что начинать можно уже сейчас: вести школьный паблик, снимать видео, пробовать писать тексты и разбираться, как вообще устроены медиа.
И это, пожалуй, хороший способ рассказывать школьникам о профессии. Не в формате «через десять лет вы будете строить карьеру», а показать, что первые штуки для портфолио можно делать буквально сегодня.
https://rutube.ru/shorts/130acead117b158e9cc48a3a3e8130c7/
🔸UnderПяр есть и в MAX
➡️ Полина Тризонова, Директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов в «Газпром-Медиа Холдинге»:
Я бы не сказала, что рынок PR сегодня стагнирует. Он продолжает меняться, хотя каких-то принципиально новых трендов второй год подряд я действительно не вижу. Если говорить о топ-менеджменте, закрытые поиски продолжаются, спрос есть, и по уровню компенсаций я скорее вижу рост — в отдельных случаях порядка 20% и выше. В среднем сегменте ситуация тоже вполне стабильная: зарплаты постепенно пересматриваются и продолжают расти.
При этом рынок до сих пор ощущает последствия пандемии — прежде всего в отношении людей к работе. Сотрудники все меньше хотят находиться в офисе и все чаще воспринимают удаленку практически как обязательное условие. Причем речь уже не только о кандидатах: от действующих сотрудников все чаще слышишь сравнения с компаниями, где люди почти не появляются в офисе. Для меня это достаточно спорная трансформация. Я совершенно не против возможности работать из дома, иногда это действительно удобно и эффективно, но сегодня запрос нередко выглядит так: человек хочет максимально сохранить пространство для личной жизни, а работу встроить в нее практически как хобби, сохранив при этом высокий уровень дохода.
Для компаний, впрочем, в этом тоже есть своя экономика. Я знаю примеры крупных организаций, где на несколько десятков сотрудников предусмотрено буквально несколько физических рабочих мест. Возможно, для бизнеса это один из способов сокращать постоянные расходы. Получается достаточно интересный парадокс: специалисты продолжают требовать роста компенсаций, но одновременно становятся все менее готовы инвестировать собственное время и ресурсы в сам формат работы — дорогу, офис, деловую среду.
Если говорить о бюджетах, я действительно слышу, что у многих они сокращаются, хотя агентства здесь, наверное, смогут сказать точнее. Но мне кажется, более серьезная проблема рынка сегодня даже не в деньгах. Мы много лет едем по одним и тем же рельсам и используем примерно один и тот же инструментарий: СМИ, интервью, новости, релизы, спецпроекты. В какой-то момент глотком свежего воздуха стали Telegram-каналы и новые медиаформаты, но сегодня и они во многом перестали восприниматься как что-то новое.
Поэтому главным трендом я бы назвала профессиональную усталость — только не в смысле того, что все переработали. Скорее мы слишком ко всему привыкли и всем немного «наелись». Это чувствуют и крупные компании, и сами пиарщики. При этом от нас по-прежнему ждут, что мы будем удивлять — потребителя, клиента, руководство, журналистов, блогеров. А удивлять становится все сложнее.
Мне кажется, сейчас профессии особенно не хватает профессионального голода. Желания искать новые комбинации, придумывать неожиданные коллаборации, экспериментировать с форматами. Возможно, следующая точка роста рынка PR находится не столько в новом инструменте или очередной площадке, сколько в возвращении творчества и любопытства к самой профессии.
🔸UnderПяр есть и в MAX